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公益營(yíng)銷(xiāo)，你以為就是簡(jiǎn)單做兩次“好事”而已？

2017-08-11 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1095次手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成吊頂在線(xiàn)

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂(lè)扎心的地鐵文案和百雀羚長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的廣告圖文讓人眼前一亮，甚至分分鐘引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的爆點(diǎn)。相較之下，公益營(yíng)銷(xiāo)就顯得比較低調(diào)和內(nèi)斂。其實(shí)，公益營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)全新的概念，不管在國(guó)內(nèi)外早已有人使用，這是一種將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與非盈利組織或者公益活動(dòng)緊密聯(lián)系起來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但是做公益營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)盡管數(shù)不勝數(shù)，卻鮮有讓人印象深刻的成功營(yíng)銷(xiāo)案例，這是因?yàn)楣鏍I(yíng)銷(xiāo)的拓展與深入并不是一件容易的事，當(dāng)中涉及到多方面的考慮因素，如市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道等。

公益營(yíng)銷(xiāo)，你以為就是簡(jiǎn)單做兩次“好事”而已？

對(duì)于廣大集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是沒(méi)有發(fā)生變化的——公益營(yíng)銷(xiāo)還是以活動(dòng)為基礎(chǔ)，肩負(fù)著改變品牌認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)，順勢(shì)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的使命，活動(dòng)與傳播均圍繞“人”展開(kāi)，而為了打動(dòng)人，內(nèi)容仍是關(guān)鍵。吊頂企業(yè)能夠在發(fā)展的同時(shí)承擔(dān)自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任甚至超出自己的責(zé)任范圍時(shí)，就容易在公眾中取得更高的信任度和滿(mǎn)意度，而這也是一個(gè)品牌能夠持續(xù)發(fā)展的無(wú)形資本，最終能夠讓消費(fèi)者在做抉擇時(shí)，用“情感因素”影響其消費(fèi)行為。但是，廣大集成吊頂品牌想要做好公益營(yíng)銷(xiāo)，還需牢記以下兩點(diǎn)：

首先，對(duì)于吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展一場(chǎng)公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其過(guò)程必須讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌的存在，在思維意識(shí)中把品牌與公益行為牢牢聯(lián)系在一起，消費(fèi)者也會(huì)因參與到了活動(dòng)中，奉獻(xiàn)了自己的愛(ài)心而感到滿(mǎn)足。總之，吊頂企業(yè)只要準(zhǔn)確的把握住了關(guān)聯(lián)性這個(gè)點(diǎn)，你的公益營(yíng)銷(xiāo)不難給消費(fèi)者留下深刻印象。

其次，公益事業(yè)的本質(zhì)是為公眾利益做出貢獻(xiàn)，因此政府或民間組織出面舉辦的公益活動(dòng)，永遠(yuǎn)比以利潤(rùn)為根本目標(biāo)的企業(yè)出面舉辦的公益活動(dòng)所能得到的響應(yīng)、所能產(chǎn)生的影響大很多！所以吊頂企業(yè)要深刻理解公益二字，這需要企業(yè)責(zé)任感與使命文化內(nèi)涵的支持。做公益的出發(fā)點(diǎn)不能以自身利益為重，如果只想從公益活動(dòng)中得到過(guò)多商業(yè)回報(bào)，那么這樣的公益行為將會(huì)變成一種炒作，反而會(huì)引起公眾反感。

目前已經(jīng)有越來(lái)越多的吊頂企業(yè)投身公益，這些企業(yè)都在慈善公益事業(yè)中貢獻(xiàn)出了自己或大或小的力量，這點(diǎn)值得我們肯定。但是，公益營(yíng)銷(xiāo)是并不是做一兩次“好事”而已，更重要是從行動(dòng)出發(fā)，做純粹的公益，傳播正能量，將高度社會(huì)責(zé)任感傳播給全社會(huì)和消費(fèi)者，以保證公益的可發(fā)展性。

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—范范