“社會(huì)化營(yíng)銷”對(duì)集成吊頂企業(yè)的“逆襲”作用

很多人都知道，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)不依賴于傳統(tǒng)且單向的媒介信息輸出，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們掌握了越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)，并且樂(lè)于與企業(yè)互動(dòng)由此做出反應(yīng)。也正因?yàn)榇?，由于不了解和不熟悉?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”成為了集成吊頂企業(yè)的“高發(fā)病”。因?yàn)橛性絹?lái)越多的傳集成吊頂企業(yè)認(rèn)識(shí)到——忽視互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)運(yùn)作中的作用和影響最終受苦受累的只是自己。但同時(shí)面對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)他們往往都顯得被動(dòng)和呆板，一直做不到“弄潮兒”的角色。

所以在這種形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)的思維和做法如何真正地幫助集成吊頂企業(yè)？在lory看來(lái)，消費(fèi)者能參與、體驗(yàn)并及時(shí)互動(dòng)的“社會(huì)化營(yíng)銷”已經(jīng)越來(lái)越成為集成吊頂企業(yè)的營(yíng)銷“逆襲”之路了。

如何驗(yàn)證？下面的一例成功的社會(huì)化營(yíng)銷案例或許可以給大家一些不同的啟發(fā)。

繼全民通過(guò)漫畫了解到習(xí)大大的時(shí)間都給了工作后，網(wǎng)民對(duì)“時(shí)間”和漫畫的關(guān)注空前高漲，紛紛自發(fā)用漫畫曬幸福曬經(jīng)歷調(diào)侃人生，其中一條曝光量極高的漫畫《千頌伊有叫獸來(lái)保護(hù)，酸奶君由誰(shuí)來(lái)保護(hù)》就是一個(gè)典型案例，先是漫畫在微信朋友圈、微博等平臺(tái)上引發(fā)了廣泛熱議，隨后這把火還蔓延到了視頻網(wǎng)站，有網(wǎng)友在優(yōu)酷上曝出了該漫畫的原型人物，并且還原了畫中種種真實(shí)工作情況。謎底至此揭開(kāi)：原來(lái)此人是國(guó)內(nèi)一線乳企的酸奶品保員。從微博火起來(lái)到視頻發(fā)出，看到最后網(wǎng)民才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)整個(gè)事件是伊利從一袋酸奶引出的員工社會(huì)化媒體營(yíng)銷：事件貫穿的傳播點(diǎn)是酸奶流通溫控冷知識(shí)，但透過(guò)這知識(shí)背后的信息呼之欲出：人們更關(guān)注這四大程序如何保證實(shí)現(xiàn)?

在漫畫回答了酸奶流通溫度知識(shí)并露出人物關(guān)鍵信息點(diǎn)后，視頻緊跟著生動(dòng)而詳細(xì)地解析了酸奶品保員職責(zé)：酸奶流通恒溫2~6℃全程把握——冷庫(kù)降溫督查、冷鏈車無(wú)縫對(duì)接把控、途中GPS實(shí)時(shí)溫度監(jiān)控、賣場(chǎng)溫度即時(shí)檢測(cè)。至此漫畫和視頻的結(jié)合，在信息碎片化的時(shí)代，既讓消費(fèi)者把信息趣味組合，又完整地傳達(dá)出企業(yè)員工鮮活而不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ餍蜗?，繼而順利地在消費(fèi)者心中種下一顆科技、安全、值得信賴、充滿生機(jī)的地形象種子。

以用戶為導(dǎo)向的社會(huì)化營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)思維為依據(jù)借助社會(huì)化媒體的平臺(tái)，在用戶與品牌之間建立起深刻的情感連接橋梁，最終讓傳統(tǒng)企業(yè)在廣大用戶的心中打了一次漂亮的翻身仗。

再看集成吊頂行業(yè)，幾乎是清一色的“傳統(tǒng)企業(yè)”，走得也基本都是傳統(tǒng)企業(yè)的老路子，營(yíng)銷手段也乏善可陳。其實(shí)對(duì)于集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助經(jīng)銷商的力量來(lái)助推社會(huì)化營(yíng)銷是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。另外，集成吊頂也可以學(xué)一學(xué)某知名飲料，在自己的產(chǎn)品上寫上各種昵稱，什么“純爺們”、“高富帥”，用這種“接地氣”的方法獲得更多關(guān)注和宣傳。當(dāng)然，這屬于LORY的一個(gè)玩笑話，借著飲料的例子期望集成吊頂行業(yè)可以在社會(huì)化營(yíng)銷獲得自己的靈感，找到自己的路子。