寶蘭定制集成頂：終端即是一切

吊頂行業(yè)發(fā)展模式推陳出新，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，在同質(zhì)化中求生存，在差異化中求發(fā)展，在個(gè)性化中樹(shù)品牌，成了許多企業(yè)求新求變的突破口。其中，終端形象建設(shè)作為日前行業(yè)內(nèi)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)，頗受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。終端是品牌綜合能力的表現(xiàn)，是代表企業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌的一切元素都在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的終端店中表現(xiàn)得淋漓盡致：品牌定位、品牌文化、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品說(shuō)明……無(wú)不表現(xiàn)在終端的方方面面。終端強(qiáng)則品牌強(qiáng)，寶蘭集成頂更是踐行這一理念的忠實(shí)捍衛(wèi)者，為領(lǐng)先行業(yè)高端品牌形象與生活品位，苛求細(xì)節(jié)，力求體現(xiàn)品牌的每一個(gè)細(xì)胞都得到完美展現(xiàn)，讓消費(fèi)者一進(jìn)入終端就能感受到寶蘭品牌高端特征、產(chǎn)品大氣特點(diǎn)。

今年，寶蘭全面推出以十大城市為核心的“終端品鑒”，將重點(diǎn)放在塑造品牌高端特征、產(chǎn)品大氣特點(diǎn)的建設(shè)上，在現(xiàn)有形象和文化的基礎(chǔ)上，按照品牌戰(zhàn)略方向進(jìn)行提升。寶蘭集成頂這次全新終端形象的建設(shè)，一方面是為了在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)格局中保持明顯優(yōu)勢(shì)，另一方面也是向著寶蘭戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)邁出了重要一步。寶蘭董事長(zhǎng)陳建明先生提出，專賣(mài)店形象是企業(yè)與經(jīng)銷商現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展動(dòng)力與方向的表現(xiàn)，更是品牌在市場(chǎng)中擁有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的完美詮釋。

通過(guò)企業(yè)與經(jīng)銷商共建品牌形象，專注品牌文化推廣，充分發(fā)揮品牌文化附屬價(jià)值，既是行業(yè)發(fā)展進(jìn)步之方向，更是企業(yè)與經(jīng)銷商共贏之創(chuàng)舉。

為此，寶蘭在終端建設(shè)上突出四個(gè)重點(diǎn)：重點(diǎn)培訓(xùn)、重點(diǎn)輔導(dǎo)、重點(diǎn)支持、重點(diǎn)監(jiān)督。對(duì)于形象建設(shè)有偏差的，必須及時(shí)糾正；對(duì)于形象建設(shè)違規(guī)的，必須嚴(yán)令拆除、重新裝修。原定于5月18日的寶蘭城市品鑒會(huì)哈爾濱站活動(dòng)，就因?yàn)榻K端形象還未完全展現(xiàn)品牌風(fēng)格，因此決定延期調(diào)整。寶蘭黑龍江營(yíng)銷中心總監(jiān)邢曉平女士告訴記者：我接受公司對(duì)我專賣(mài)店形象的調(diào)整，因?yàn)槲医ㄔO(shè)專賣(mài)店前對(duì)公司定制集成頂?shù)恼w定位理解有偏差。通過(guò)這次挫敗的經(jīng)歷，我想說(shuō)，具有創(chuàng)新的思想才能做出創(chuàng)新的作品；做出好的作品必須具有創(chuàng)新的思想。專賣(mài)店形象必須合乎品牌定位，它代表了我做事的認(rèn)真態(tài)度，也代表了我對(duì)終端形象的投入力度；更是代表了我對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的看好程度。雖然時(shí)間再次拖延，會(huì)帶來(lái)很大的成本浪費(fèi)，但是這一切從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，都是值得付出與犧牲的。

據(jù)寶蘭工作人員介紹，邢總自2006年加入寶蘭以來(lái)，一直圍繞行業(yè)高端第一品牌的認(rèn)識(shí)，凡事力求完美。在參與了寶蘭德清站品鑒會(huì)后，當(dāng)即和寶蘭總部達(dá)成了哈爾濱終端店在形象建設(shè)上作出進(jìn)一步的優(yōu)化調(diào)整的共識(shí)。

在終端形象的設(shè)計(jì)上，寶蘭一直強(qiáng)調(diào)終端專賣(mài)店店的細(xì)節(jié)處理，注重運(yùn)用品牌文化特征、產(chǎn)品大氣特點(diǎn)來(lái)引領(lǐng)品位生活：在店面布局上講究大氣而不失精巧，在產(chǎn)品陳列上追求別具匠心，令人過(guò)目難忘。誠(chéng)然，終端作為企業(yè)與消費(fèi)者接觸的橋梁，企業(yè)只有通過(guò)終端才能實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值化。因此，終端形象不僅從側(cè)面代表著整個(gè)品牌的形象；同時(shí)，良好的終端形象更能賦予產(chǎn)品特定的品牌 文化與形象內(nèi)涵，給消費(fèi)者留下深刻的消費(fèi)體驗(yàn)，從而給企業(yè)和品牌帶來(lái)穩(wěn)固的市場(chǎng)與良好的口碑。