近日，美爾凱特將攜手格力組成戰(zhàn)略聯(lián)盟打造全球第一款廚房空調(diào)的消息，打破了慣于埋頭苦干的集成吊頂行業(yè)，在業(yè)界引發(fā)不小的轟動，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測："美格"合力打造的全球第一款廚房空調(diào)將為行業(yè)帶來什么?他們的合作又將為集成吊頂企業(yè)在品牌競爭力方面提供怎樣的借鑒？
在集成吊頂行業(yè)競爭日益熾熱化的今天，品牌競爭力被公認(rèn)為企業(yè)的核心競爭力。幾乎所有企業(yè)都在極力打造自身品牌，但其品牌理念卻存在諸多問題。例如，簡單的認(rèn)為做品牌就是做宣傳，挖空心思只想提高知名度；抑或就是請代言人，猛砸廣告，花了血本，卻收效甚微，這種本末倒置的做法無形中忽略了對品牌自身的文化、理念以及產(chǎn)品的追求。而美爾凱特則另辟蹊徑，加強外圍宣傳及自身品牌價值建設(shè)的同時，攜手格力共同提升產(chǎn)品研發(fā)實力，成為集成吊頂行業(yè)"異業(yè)"合作的典型案例。
強強聯(lián)合，重磅出擊打造廚房"專用空調(diào)"
事實上，早在2009年的3月，美爾凱特就與珠海格力電器展開了產(chǎn)品研發(fā)層面的合作，共同推進廚房吊頂專用空調(diào)的研發(fā)項目。該項目耗時近一年的時間，終于在今年推出了全球第一款廚房吊頂專用空調(diào)。據(jù)美爾凱特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款廚房專用空調(diào)特殊的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不僅解決了制冷設(shè)備在廚房怕油、怕煙、怕熱等問題，而且在外觀上更加新穎，與美爾凱特集成吊頂完美融合。業(yè)內(nèi)人士指出，該產(chǎn)品在改變中國家庭的廚房空氣環(huán)境的同時，無形中也改變了中國人的生活習(xí)慣和生活方式，開辟了一個廚房世界的全新領(lǐng)域，其市場前景頗大。目前，該產(chǎn)品尚處于嚴(yán)格保密當(dāng)中，記者尋訪多處美爾凱特經(jīng)銷商也無法獲取更進一步的資料，甚至有經(jīng)銷商笑言：想看全球第一款廚房空調(diào)，請參加美爾凱特5月的兩會。
巧借格力顯身手，提升核心競爭力
美爾凱特與格力的合作，率先在集成吊頂行業(yè)開啟了"異業(yè)"合作的強強聯(lián)合。作為集成吊頂行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，美爾凱特以產(chǎn)品質(zhì)量要求"苛刻"聞名業(yè)界，該企業(yè)對于主要元器件均采用國內(nèi)一流供應(yīng)商，以確保產(chǎn)品卓越的使用性能。而格力電器則是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。旗下的"格力"品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的"世界名牌"產(chǎn)品，在消費市場擁有極佳的口碑和知名度。"美格"攜手，再次表明空調(diào)產(chǎn)品在集成吊頂行業(yè)中整合是必然的發(fā)展趨勢，選擇最優(yōu)秀的元器件供應(yīng)商從側(cè)面體現(xiàn)了美爾凱特對于"品質(zhì)"的嚴(yán)格控制。
同時，"美格"間的強強聯(lián)合為集成吊頂產(chǎn)品走出同質(zhì)化，增加美爾凱特集成吊頂技術(shù)含金量和市場競爭力，提供了更廣闊的發(fā)展空間，也為波譎云詭的集成吊頂行業(yè)帶來新的格局變化。事實上，大品牌間的合作交流更有利于整個集成吊頂行業(yè)品牌自身管理的優(yōu)化、品牌形象提升和促進產(chǎn)品技術(shù)的交流。
美爾凱特，下一個"終端之王"
業(yè)內(nèi)專家指出，"美格"合作成功，無疑為美爾凱特在集成吊頂行業(yè)的進一步發(fā)展開辟了新局面，增強了其品牌核心競爭力，利于在短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)更大市場份額。同時將加快實現(xiàn)美爾凱特"終端之王"的目標(biāo)。"終端為王"一直是公認(rèn)的商業(yè)競爭定律，所謂得終端者得天下，說的就是終端對于商業(yè)成功的至關(guān)重要性。經(jīng)過四年的高速穩(wěn)健發(fā)展，近600家美爾凱特專賣店已在全國大中城市完成基礎(chǔ)布局。未來3年美爾凱特終端還將會繼續(xù)擴張，2010預(yù)計新增加200家專賣店，到2012年全國將建設(shè)1600家專賣店，終端將觸及全國主要一二類城市和部分三類城市的中高端建材賣場，一二級城市將實現(xiàn)90%以上的覆蓋率?？梢灶A(yù)計，中國又一個集成吊頂行業(yè)的"終端之王"即將出現(xiàn)。
