中國集成吊頂行業(yè)何去何從--有感同質(zhì)化

     一石激起千層浪！

    2004年友邦MSO集成吊頂誕生至今，中國集成吊頂行業(yè)經(jīng)歷了5年的發(fā)展，成為中國建材行業(yè)一顆新星。

    2008年，不論是生產(chǎn)廠商還是區(qū)域經(jīng)銷商，每一個(gè)從事集成吊頂行業(yè)的人都感覺到了壓力。

    不要問：“這是怎么了！”

    這是行業(yè)發(fā)展的必然。我們必須正視這一行業(yè)規(guī)律。

    到今天，中國集成吊頂行業(yè)即將告別“來就賺”的優(yōu)越形勢(shì)，進(jìn)入殘酷斯殺、浴血奮戰(zhàn)的時(shí)代。

    在這場(chǎng)同行的拼殺戰(zhàn)役中，誰會(huì)勝出？

    我們一起來探討一下中國集成吊頂行業(yè)的去向！

     一、同質(zhì)化

    同質(zhì)化是目前普遍的產(chǎn)品現(xiàn)象，所以消費(fèi)者在終端選擇的并不多。

    我們到建材市場(chǎng)走一圈，可以找到大大小小數(shù)百個(gè)品牌，也可以找到至少數(shù)百種產(chǎn)品名稱，但是仔細(xì)一看不難發(fā)現(xiàn)：材質(zhì)、款式、設(shè)計(jì)等不會(huì)超過10種。以納米抗油污板而論，有廠家叫納米板，有廠家叫亞光板，有廠家叫抗油污板，有廠家叫賽氟柯林……品名不一而足，但其實(shí)是同一個(gè)產(chǎn)品。

    同質(zhì)化存在于每個(gè)行業(yè)，中國的電視機(jī)行業(yè)、微波爐行業(yè)、空調(diào)行業(yè)、冰箱行業(yè)均出現(xiàn)過類似的階段，他們一一走過來了，他們成長(zhǎng)壯大了。所以，同質(zhì)化并不可怕。

    那么我們?nèi)绾蝸斫鉀Q同質(zhì)化的問題？我認(rèn)為有三點(diǎn)必須要做：

    1、選用和開發(fā)新材料

    改變產(chǎn)品同質(zhì)化最根本的途徑是選用和開發(fā)新材料，從材料本身先人一步，開發(fā)新產(chǎn)品，避免與行業(yè)其他品牌的直接產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。材料的選用可以從新金屬、新技術(shù)、新概念入手，形成產(chǎn)品的本質(zhì)差異。

    2、重視生活設(shè)計(jì)理念

    產(chǎn)品設(shè)計(jì)引入生活設(shè)計(jì)的理念，使產(chǎn)品更符合消費(fèi)者需求，給予消費(fèi)者更多選擇。從今年的流行趨勢(shì)來看，空調(diào)、冰箱、手機(jī)等在其原有的工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)外觀和生活文化設(shè)計(jì)理念的引入，已經(jīng)掀起了中國生活設(shè)計(jì)的潮流。集成吊頂行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)也只是稍有涉略，設(shè)計(jì)方面可大做文章。

    3、加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)

    產(chǎn)品的同質(zhì)化永遠(yuǎn)存在，因?yàn)槟７掠肋h(yuǎn)存在。唯一不能模仿的，惟有兩點(diǎn)：品牌和服務(wù)。品牌我們會(huì)有另外的章節(jié)重點(diǎn)介紹，這里我們來談?wù)劮?wù)。

    集成吊頂行業(yè)各品牌目前的服務(wù)只限于基礎(chǔ)服務(wù)，而沒有形成專業(yè)化的系統(tǒng)服務(wù)體系。集成吊頂行業(yè)應(yīng)形成從經(jīng)銷商管理、消費(fèi)者購買、消費(fèi)者安裝使用、消費(fèi)者售后服務(wù)等一體化的專業(yè)市場(chǎng)服務(wù)，以及產(chǎn)品理念服務(wù)、生活理念服務(wù)、社會(huì)責(zé)任感倡導(dǎo)等擴(kuò)大化的精神文化服務(wù)。只有如此，才能建立集成吊頂品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。