巴迪斯集成吊頂　首創(chuàng)主題化產(chǎn)品營銷

家居風(fēng)格成一統(tǒng)，吊頂趨向主題化

――巴迪斯首創(chuàng)主題化產(chǎn)品營銷

從06年底開始，家裝吊頂市場已經(jīng)逐步進入了從產(chǎn)品競爭時代向品牌競爭時代的過渡。但是，什么是品牌競爭？怎樣進行品牌競爭？競爭的核心是什么？這些問題卻仍然被各大企業(yè)所忽視。

家裝吊頂知名品牌BARDISS巴迪斯暨08新品發(fā)布的機會，提出主題化產(chǎn)品運營的理念，又一次走在了市場的前列。

從06年底開始，家裝吊頂市場已經(jīng)逐步進入了從產(chǎn)品競爭時代向品牌競爭時代的過渡。但是，什么是品牌競爭？怎樣進行品牌競爭？競爭的核心是什么？這些問題卻仍然被各大企業(yè)所忽視。

家裝吊頂知名品牌BARDISS巴迪斯暨08新品發(fā)布的機會，提出主題化產(chǎn)品運營的理念，又一次走在了市場的前列。

生活主題化引發(fā)產(chǎn)品主題化

隨著人們生活質(zhì)量的提高，單調(diào)的、無特色的生活已不能滿足人們的需求，家居生活主題化已經(jīng)不僅是趨勢，更是客觀存在的現(xiàn)象。運動、科技、時尚、前衛(wèi)、藝術(shù)、文化、中國風(fēng)味、民族特色、異域風(fēng)情……數(shù)不勝數(shù)的主題化生活形態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)在了消費者面前。

正是在這個市場背景下，家電、家私、陶瓷甚至是家裝飾品等行業(yè)都先后啟動了產(chǎn)品主題化的設(shè)計與研發(fā)。產(chǎn)品主題化，是行業(yè)成熟后的必然發(fā)展趨勢，尋找主題、挖掘主題、設(shè)計主題、開發(fā)主題、制作主題產(chǎn)品，是企業(yè)在市場定位中最重要、最具體、最花精力和心思的大事。主題產(chǎn)品開發(fā)成功，等于市場營銷成功了一半。

巴迪斯此次主題化產(chǎn)品營銷的試水，將家裝天花的品牌競爭時代帶入到更深的層面，很可能引發(fā)家裝天花行業(yè)性的震動，從而導(dǎo)致新一輪的市場洗牌。而在主題化的品牌競爭層面，沒有做好充分準(zhǔn)備的天花企業(yè)，必然會因為題材的不足或滯后，走向銷售的快速衰敗。

家居主題化引領(lǐng)產(chǎn)品主題化

幾乎所有人都知道家居風(fēng)格，但是什么是家居風(fēng)格，怎樣評價家居風(fēng)格是否理想，卻少為人知。其實，杰出的設(shè)計師有明確的認(rèn)知：家居設(shè)計，就是要為主人家找到一個稱心如意的主題。好的室內(nèi)設(shè)計，不僅要實用，還要美。這個“美”就是家居主題與主人品位的契合度，契合度越高，風(fēng)格就越“美”。

從巴迪斯此次推出的新品來看，無疑是深刻地抓住了這個設(shè)計要點。巴迪斯此次推出的新品是其在08年的第一波新品，據(jù)了解，本次新品的主題是“花花世界”，所有新品的設(shè)計靈感均來自于充滿生機的花卉園藝，并且選擇了目前最為時尚的組拼連續(xù)的拼裝方式，勢必成為健康時尚的家居首選。

從07年下半年的時尚潮流來判斷，新自然主義將成為08年的流行趨勢?；ɑ?、鳥類、自然景致、天然肌理等元素都將成為市場熱捧的設(shè)計元素，其中尤其是與生活最近距離的花卉元素。我們可以從市場上輕易的發(fā)現(xiàn)，花卉已經(jīng)成為家電面板、家私和飾物等多種產(chǎn)品的重要表現(xiàn)元素，而與天花息息相關(guān)的墻紙、陶瓷等產(chǎn)品上更是早有產(chǎn)品呈現(xiàn)。可以預(yù)料，巴迪斯的“花花世界”一經(jīng)推出，可以高契合的配搭這些產(chǎn)品，一舉成為市場的寵兒，設(shè)計師的至愛。

產(chǎn)品同質(zhì)化的言論早已不再新鮮，如何通過品牌運營殺出重圍，才是關(guān)鍵所在。唯有對品牌重新定位分析，對產(chǎn)品進行主題性的策劃與包裝，增加自身的個性化特色，才能夠產(chǎn)生營銷奇跡。天花品牌營銷專家――博度品牌營銷機構(gòu)認(rèn)為：產(chǎn)品和技術(shù)可以模仿，但文化內(nèi)涵、品牌精神無法復(fù)制。現(xiàn)在的時代不缺少產(chǎn)品，也不缺少消費者，缺少的是消費主題和消費理由。巴迪斯?fàn)I銷觀念的轉(zhuǎn)型為家裝天花企業(yè)的發(fā)展指明了新的道路。