企業(yè)“暗戰(zhàn)”國(guó)標(biāo)制訂
今年5月在北京參加中國(guó)國(guó)際家用電器博覽會(huì)期間，李明忠等一行人在拜訪國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委時(shí)獲悉，該委將公開(kāi)征集浴霸國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。李明忠感到千載難逢的機(jī)遇來(lái)了。
李明忠的正式身份是嘉興王店鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心主任。而王店正是中國(guó)浴霸最大的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品多達(dá)上百種，價(jià)格從100元到上千元不等，10個(gè)中國(guó)家庭使用的浴霸有7個(gè)產(chǎn)自王店鎮(zhèn)。
王店的浴霸產(chǎn)業(yè)同浙江的許多塊狀經(jīng)濟(jì)一樣，一直扮演著“為人作嫁衣”的角色，雖然市場(chǎng)占有率很高，但多是中小企業(yè)，為別人貼牌加工生產(chǎn)。李明忠認(rèn)為，如果能夠爭(zhēng)取起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，就從另一方面彰顯了“王店制造”的實(shí)力，使王店從制造基地一躍成為行業(yè)權(quán)威。
正在王店興奮地打著如意算盤(pán)的時(shí)候，杭州奧普電器有限公司的一位副總也已到訪國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委。在此之前，他們就一直關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)制訂一事。畢竟浴霸――家用浴室取暖器的理念就是由“奧普”率先引入中國(guó)的，這個(gè)行業(yè)可以說(shuō)是在“奧普”手中開(kāi)創(chuàng)的。而且連續(xù)多年“奧普”浴霸都蟬聯(lián)行業(yè)銷(xiāo)售冠軍，在很多消費(fèi)者心中更是無(wú)可爭(zhēng)議的“第一”。
“王店聯(lián)盟”對(duì)陣“杭州奧普”
得標(biāo)準(zhǔn)者得天下。如果能獲得浴霸國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草權(quán)，王店浴霸產(chǎn)業(yè)可能發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。這一消息也使企業(yè)興奮無(wú)比，很快，4家代表性企業(yè)組成的“王店聯(lián)盟”成立了。
7月底，當(dāng)筆者趕赴王店采訪時(shí)，“王店聯(lián)盟”已經(jīng)將國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位項(xiàng)目申報(bào)書(shū)提交全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處，接下來(lái)要做的似乎只有靜靜等待結(jié)果了。
采訪中，筆者了解到，王店企業(yè)雖然在消費(fèi)者中名頭不算響，但堪稱(chēng)“實(shí)力派”。“王店聯(lián)盟”牽頭人――“寶蘭電氣”是國(guó)內(nèi)最大的浴霸制造基地，每年都要定期推出數(shù)十種新款。
最讓“王店聯(lián)盟”充滿信心的是，國(guó)家紅外及工業(yè)電熱產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心浙江工作站就設(shè)在王店，這是全國(guó)第一家法定的紅外及工業(yè)電熱產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，其在質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)、鑒定檢驗(yàn)、仲裁檢驗(yàn)、認(rèn)證檢驗(yàn)等方面均是國(guó)內(nèi)的權(quán)威。
不過(guò)與“王店聯(lián)盟”對(duì)陣的“奧普”也不乏看家法寶。有熟悉內(nèi)情的專(zhuān)家指出，國(guó)家在制訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程中，尤其鼓勵(lì)行業(yè)中有著重要影響、能發(fā)揮龍頭作用的大型企業(yè)積極參與，在這一點(diǎn)上，“奧普”占了優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，7月31日、8月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委已經(jīng)派人先后奔赴王店、杭州奧普實(shí)地考察。有關(guān)人士猜測(cè)，此次浴霸國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草，如不出意外，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委將綜合考慮各方面因素后，讓“奧普”與王店聯(lián)盟一起參與制訂。
標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的背后
標(biāo)準(zhǔn)為王。“王店聯(lián)盟”的代表“奧華”認(rèn)為，拿下標(biāo)準(zhǔn)起草權(quán)，不僅意味著“名”，也是對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期質(zhì)量、品質(zhì)系統(tǒng)化的檢驗(yàn)和總結(jié)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的每個(gè)數(shù)據(jù)，都要實(shí)打?qū)嵉刈龀鰜?lái)，這對(duì)企業(yè)是一個(gè)考驗(yàn)，也是一種提升。
“奧普”卻出人意料地相當(dāng)大度。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，標(biāo)準(zhǔn)制訂者在制訂過(guò)程中有大量研發(fā)等投入，最終將使廣大消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)從中受益。此外有了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，就能給產(chǎn)品基本性能設(shè)置一條“準(zhǔn)入線”，這樣能規(guī)范行業(yè)，擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，有效延長(zhǎng)行業(yè)生命周期。
業(yè)內(nèi)人士指出，如今，浴霸產(chǎn)業(yè)正面臨著原材料價(jià)格上漲和銷(xiāo)售價(jià)格下降的雙重壓力，這個(gè)時(shí)候推出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，能終結(jié)行業(yè)亂象，加速淘汰無(wú)實(shí)力的小企業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是未來(lái)的市場(chǎng)空間之爭(zhēng)――沒(méi)有參與標(biāo)準(zhǔn)制訂的企業(yè)，就不得不付出更多適應(yīng)新規(guī)則的時(shí)間成本和制造成本，被迫“先輸一招”。
從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)直至標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，無(wú)論誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，這場(chǎng)“暗戰(zhàn)”向我們傳遞出一個(gè)信息：自覺(jué)或不自覺(jué)中，浙江塊狀產(chǎn)業(yè)的提升已經(jīng)走向了更高層次。
