前言
受房地產(chǎn)市場調(diào)整的影響，家居建材行業(yè)營收增長乏力，由增量轉(zhuǎn)向存量博弈的現(xiàn)狀之下，傳統(tǒng)經(jīng)營渠道挑戰(zhàn)大，頭部企業(yè)之間競爭加劇，短兵相接成為常態(tài)，未來產(chǎn)業(yè)鏈如何重構(gòu)將是一個全面而復(fù)雜的挑戰(zhàn)，家居建材行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。
行業(yè)分析
那么，家居建材行業(yè)的出路在哪里呢？
政策方面，在我國力爭雙碳目標(biāo)、實(shí)施建筑工業(yè)化的政策背景下，自2016年起，國家及各省市陸續(xù)出臺了各類裝配式建筑的相關(guān)政策。以“十四五”規(guī)劃目標(biāo)為例，在會議中就明確指出，要全面提升城市品質(zhì)，推進(jìn)新型城市建設(shè)，發(fā)展智能建造，推廣綠色建材、裝配式建筑和鋼結(jié)構(gòu)住宅。在該目標(biāo)的推進(jìn)下，裝配式建筑與之對應(yīng)的裝配式內(nèi)裝，也逐漸成為了國家政府的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。由此可見，裝配式內(nèi)裝已成為家居建材行業(yè)的新風(fēng)口和新機(jī)遇。
在市場層面，根據(jù)相關(guān)測算模型，預(yù)計(jì)到2025年裝配式
裝修市場規(guī)模將達(dá)到6300億元左右，年化復(fù)合增速為38.26%，其市場需求量正處于爆發(fā)前夜。
數(shù)據(jù)來源：wind、住建部、興業(yè)證券與金融研究院
消費(fèi)層面，從新建裝配式建筑面積測算表中就可以看出，隨著用戶年輕化和消費(fèi)升級，消費(fèi)者對住家生活的要求越來越高。裝配式內(nèi)裝，更能夠滿足消費(fèi)者多快好省，即裝即住的需求，優(yōu)勢不可替代，越來越受到消費(fèi)者親睞，預(yù)計(jì)到2025年可以達(dá)到94030萬平米。
數(shù)據(jù)來源：住建部、興業(yè)證券與金融研究院
基于敏銳的市場風(fēng)向洞察，
品格作為頂墻雙擎的
品牌，圍繞自身優(yōu)勢，提出了“頂墻皆出色，雙擎贏未來”的品牌戰(zhàn)略，以三大核心優(yōu)勢，鑄就雙擎領(lǐng)先，用差異化打響了裝配式內(nèi)裝行業(yè)突圍戰(zhàn)。
核心優(yōu)勢一：雙爆品戰(zhàn)略
行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，歸根到底在于企業(yè)的產(chǎn)品沒有競爭力，過度同質(zhì)化，導(dǎo)致行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈，產(chǎn)品利潤越來越低。因此，品格基于多年的行業(yè)積淀，推出了以全域速暖神器K1Pro和0醛臻木墻板為代表的差異化爆品，以技術(shù)壁壘強(qiáng)勢出圈，成為終端門店殺單成交的超級核武器。
品格全域速暖神器K1Pro（點(diǎn)擊藍(lán)字部分查看產(chǎn)品詳情），創(chuàng)新設(shè)計(jì)使用了“聚能增壓風(fēng)道系統(tǒng)”，建立起了以“全域速暖”為核心的技術(shù)壁壘，突破了傳統(tǒng)浴霸一直以來未能解決的頭熱腳冷的洗浴難題，實(shí)現(xiàn)了十秒速熱從頭暖到腳，32℃全域速暖只需三分鐘的效果，重新定義了好浴霸的標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)浴霸行業(yè)進(jìn)入全域速暖時代。
品格0醛臻木墻板（點(diǎn)擊藍(lán)色部分查看產(chǎn)品詳情），則是創(chuàng)新采用了全新拱形橋空芯結(jié)構(gòu)，配合一體成型全包覆工藝，對比傳統(tǒng)墻面裝飾材料來說，在隔音、隔熱、防潮、抗變等性能上更加突出。
核心優(yōu)勢二：全自產(chǎn)自研
研發(fā)是產(chǎn)品力的堅(jiān)強(qiáng)基石，好的產(chǎn)品首先是設(shè)計(jì)出來的。品格作為國家高新技術(shù)品牌和浙江制造認(rèn)證品牌，是唯一一家所有頂墻產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)全自主生產(chǎn)的品牌，擁有8條電器生產(chǎn)線和7條墻板生產(chǎn)線，建材家居行業(yè)里世界500強(qiáng)企業(yè)的高端電器，不少產(chǎn)品都是由品格自主研發(fā)和生產(chǎn)的，具備研發(fā)能力+品質(zhì)把控+成本領(lǐng)先等方面的絕對優(yōu)勢。
核心優(yōu)勢三——新模式助銷
從「代購」到「開網(wǎng)店」再到如今的「直播帶貨」，銷售方式的升級帶動很多商戶的發(fā)展，也就形成了現(xiàn)在的“社交電商”新模式。銷售方式的改變，增加了渠道銷售的難度，面對這種新業(yè)態(tài)下普遍存在的問題，品格除了推出新媒體和新培訓(xùn)助銷以外，還提出了數(shù)智化門店解決方案，以小程序等新助銷工具，助力經(jīng)銷商開啟數(shù)智化增長引擎。
不僅如此，品格今年還升級了終端門店SI形象，以空間設(shè)計(jì)及交付服務(wù)雙驅(qū)動，重塑消費(fèi)體驗(yàn)鏈路，革新行業(yè)服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多的沉浸式購物體驗(yàn)，提高門店的終端競爭能力。
結(jié)語
品格以三大核心優(yōu)勢，助力雙擎領(lǐng)先，推動品牌、產(chǎn)品、經(jīng)銷商銷售模式向高質(zhì)量方向發(fā)展，撬動了存量市場份額，不僅讓消費(fèi)者享受到多場景多品類服務(wù)，也重構(gòu)了家居建材行業(yè)的新格局。未來，品格將持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)，堅(jiān)守匠心品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來更多超越期待的家裝產(chǎn)品，為裝配式內(nèi)裝修打開更廣闊市場空間。
編輯：集成吊頂在線——欣欣
