欣邦專訪奧華品牌總監(jiān)王海波： 品牌升級(jí) 用數(shù)字化營(yíng)銷助力“簡(jiǎn)裝變豪裝”

2022年，奧華迎來(lái)了23周歲生日。過(guò)去23年，奧華見(jiàn)證了集成裝飾行業(yè)的發(fā)展與變遷，同時(shí)也見(jiàn)證了人居生活的升級(jí)與改變。

奧華是國(guó)內(nèi)頂墻整裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。多年來(lái)始終專注于頂墻整裝行業(yè)的發(fā)展，匠心打造頂墻整裝系列產(chǎn)品。值此奧華23周年之際，奧華策劃了“簡(jiǎn)裝變豪裝”23周年全國(guó)慶典，欣邦近日有幸邀請(qǐng)到奧華品牌總監(jiān)王海波先生接受采訪，共同探討頂墻整裝行業(yè)的品牌發(fā)展之路。

奧華這個(gè)品牌經(jīng)過(guò)了23年的沉淀，在品牌方面我覺(jué)得大致經(jīng)歷了五個(gè)階段。第一個(gè)階段是品牌的初創(chuàng)階段，這個(gè)時(shí)候?qū)ζ放频母拍畋容^薄弱，公司主要精力集中在產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)上；第二個(gè)階段應(yīng)該是從2004年開(kāi)始，奧華確立了品牌化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；第三個(gè)階段是奧華品牌形象和品牌定位的形成； 第四個(gè)階段是奧華的整合營(yíng)銷傳播階段，從2013年到2018年，奧華整合了高鐵、機(jī)場(chǎng)、公路等各項(xiàng)廣告資源，市場(chǎng)推廣方面，開(kāi)展了感恩回饋系列活動(dòng)等； 第五個(gè)階段是奧華的品牌升級(jí)階段，2019年奧華進(jìn)行了品牌形象的全面升級(jí)，新形象更加的年輕、時(shí)尚，同時(shí)確立了9A級(jí)三面智能整裝戰(zhàn)略，以及加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷等方面。

“簡(jiǎn)裝變豪裝”奧華23周年全國(guó)慶典是奧華2022年度最重要的一場(chǎng)感恩回饋活動(dòng)，對(duì)奧華來(lái)說(shuō)，這也是打造品牌形象的絕佳時(shí)機(jī)。奧華將充分的利用數(shù)字化營(yíng)銷與內(nèi)容營(yíng)銷相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷精準(zhǔn)化，營(yíng)銷效果可量化。比如開(kāi)展短視頻大賽、網(wǎng)紅探店、小紅書(shū)、知乎話題性種草等形式讓更多的消費(fèi)者了解奧華23周年慶典活動(dòng)。

奧華最大的品牌優(yōu)勢(shì)我覺(jué)得一直是奧華的產(chǎn)品。奧華研制的產(chǎn)品在顏值、功能上能給消費(fèi)者帶來(lái)非常舒適的體驗(yàn)感。其次就是品牌的形象，奧華一直提倡環(huán)保、健康以及時(shí)尚的品牌理念，這與當(dāng)下消費(fèi)者倡導(dǎo)的生活方式非常契合。 第三就是品牌的推廣。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，酒香也怕巷子深，所以?shī)W華自品牌戰(zhàn)略目標(biāo)確立以來(lái)一直非常重視品牌的營(yíng)銷推廣。第四，就是品牌服務(wù)。這次“簡(jiǎn)裝變豪裝”23周年全國(guó)慶典，奧華在原有服務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，成立了奧華冠軍服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

品牌方面，奧華在未來(lái)將重點(diǎn)推進(jìn)數(shù)字化品牌建設(shè)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，與消費(fèi)者建立起新的連接方式。同時(shí)利用數(shù)據(jù)化中臺(tái)，深入分析顧客數(shù)據(jù)，在多個(gè)觸點(diǎn)上洞察顧客體驗(yàn)，其次，奧華也將努力提升數(shù)字化各渠道的銷售轉(zhuǎn)化率，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率的最大化，最后，利用數(shù)字營(yíng)銷手段來(lái)識(shí)別、開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)。

編輯：集成吊頂在線--小熊