價格戰(zhàn)終究難長久 集成吊頂企業(yè)保證產(chǎn)品質(zhì)量為打造品牌做鋪墊

曾經(jīng)聽到過這樣一句話“降價是對消費者最大的善意”，而且這句話也很快在我國市場被流傳開，收到普遍的歡呼。但是在小編看來，這是一個似是而非的判斷。我國的很多企業(yè)之間競爭都喜歡打價格戰(zhàn)，這種靠犧牲產(chǎn)品質(zhì)量去壓低產(chǎn)品價格的現(xiàn)象不僅不是對消費者的善意，反而是對消費者的惡意。

價格戰(zhàn)是買方市場的必然產(chǎn)物，在買方市場下，企業(yè)之間競爭激烈，需要提高市場占有率，穩(wěn)固自己在殘酷競爭中的生存和發(fā)展，而降價是搶占市場最有效和最靈驗的手段。現(xiàn)在的集成吊頂市場狀況是僧多粥少，供過于求，這種狀況下，打出價格戰(zhàn)的旗號無可厚非。但是其中有一個前提不能忽視，那就是產(chǎn)品的質(zhì)量。任何的降價及讓利都是以產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定為前提，否則不是讓利，而是坑蒙拐騙。

在現(xiàn)階段，大型集成吊頂企業(yè)可以依靠規(guī)模、技術(shù)、品牌等優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展，但這樣的企業(yè)很少。而我國中小型集成吊頂企業(yè)居多，但這類企業(yè)，一無規(guī)模優(yōu)勢，二無資金優(yōu)勢支持研發(fā)，三無品牌優(yōu)勢，參與價格戰(zhàn)就可能會陷入岌岌可危的境地。因為中小型企業(yè)如果售價低，利潤就很難保證，在長期利潤難以保證的情況下，又怎能保證技術(shù)研發(fā)資金的投入?沒有技術(shù)支撐，產(chǎn)品質(zhì)量又怎能提升?

價格戰(zhàn)一般是指企業(yè)之間通過競相降低商品的市場價格展開的一種商業(yè)競爭行為，其主要降價動力有市場拉動、成本推動和技術(shù)推動，在名詞解釋上并無任何以降低產(chǎn)品質(zhì)量換降價之意。價格戰(zhàn)之所以讓人聞聲色變，除了利潤空間透明讓企業(yè)的凈利潤減少以外，更多的是價格戰(zhàn)被別有居心的人士偷換了概念，利用消費者求便宜的心理，犧牲產(chǎn)品質(zhì)量降低生產(chǎn)成本，將質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品投放到市場參與價格競爭。

粗制濫造的產(chǎn)品在集成吊頂市場上泛濫，影響了整個集成吊頂行業(yè)的形象，動搖了消費者的購買信心，讓其他遵循市場規(guī)則踏實做產(chǎn)品的集成吊頂企業(yè)蒙受了“不白之冤”，被“連坐”，在市場上形成集成吊頂企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品還不夠成熟的印象。

所以，無論是否參與價格戰(zhàn)，集成吊頂企業(yè)都必須將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。集成吊頂企業(yè)要想在價格戰(zhàn)中生存下來并積累沉淀，為日后打造品牌打好基礎(chǔ)，必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量，憑借技術(shù)進步，管控采購、生產(chǎn)及企業(yè)運營成本，擴大企業(yè)的影響力，做好售后服務(wù)。

有效控制價格戰(zhàn)，賦予產(chǎn)品與眾不同的思想，引導(dǎo)目標(biāo)對象的共鳴，最終就在消費者心目中沉淀為美好的認知，這就是品牌的力量！集成吊頂企業(yè)要努力創(chuàng)造一個公平、合理、有序的市場環(huán)境，還自由競爭以本來面目。

文：小張/中國集成吊頂網(wǎng)