一直專注于廚衛(wèi)領(lǐng)域的櫻奇電器近日正式宣布在全國開始構(gòu)建以櫻奇品牌專賣店為主渠道的新型渠道模式，這一渠道轉(zhuǎn)型引來了業(yè)界的高度關(guān)注。業(yè)內(nèi)專家分析，目前中國廚衛(wèi)企業(yè)大都難以承擔(dān)連鎖賣場巨額的成本壓力，以櫻奇為代表的品牌專賣店新型渠道模式將打破現(xiàn)有二三級市場渠道格局的束縛。帥康、老板、華帝等越來越多的知名廚衛(wèi)企業(yè)也都開始嘗試在二三級市場自建渠道計劃，櫻奇如何有效的在廚衛(wèi)品牌店渠道上通過采取差異化戰(zhàn)略贏得市場？在2008年8月1日浙江余姚“櫻奇2008年度全國戰(zhàn)略合作伙伴峰會暨新品發(fā)布會”上可以得到答案。
企業(yè)實力樹立品牌店稀缺優(yōu)勢
從形式來看，廚衛(wèi)品牌店模式可以簡單效仿，然而企業(yè)實力卻制約著品牌店的構(gòu)建質(zhì)量和規(guī)模。櫻奇曾是浙江高檔煙機(jī)三強(qiáng)，近年以廚衛(wèi)系列產(chǎn)品研發(fā)和出口貿(mào)易為主，淡化了在國內(nèi)市場的銷售。2008年櫻奇力圖再做國內(nèi)市場，憑借企業(yè)綜合實力取得“中國馳名商標(biāo)”榮譽(yù)，再次躋身中國廚衛(wèi)主流陣營，并占有了國內(nèi)吸油煙機(jī)可觀的市場分額。但櫻奇并不滿足于現(xiàn)有的成績，在2008年8月1日浙江余姚“櫻奇2008年度全國戰(zhàn)略合作伙伴峰會暨新品發(fā)布會”上，櫻奇推出了公司多元化發(fā)展的整體廚房及集成吊頂項目，形成合理的產(chǎn)品線布局及更有優(yōu)勢的招商條件，全力支持公司的品牌店建設(shè)策略。
櫻奇之所以進(jìn)行渠道轉(zhuǎn)型，企業(yè)董事長嚴(yán)建苗先生表示：櫻奇公司始終以市場為導(dǎo)向，虛心向競爭品牌學(xué)習(xí)，此次渠道轉(zhuǎn)型目的只有一個，為了加強(qiáng)廠商合作，提高櫻奇品牌的市場競爭力，擴(kuò)大市場份額，最終實現(xiàn)廠商利益的雙贏。
櫻奇將斥巨資在全國范圍內(nèi)實施“櫻奇綠色廚房”品牌店的財富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，產(chǎn)品涉及吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、櫥柜、集?a href="http://metzgeragency.com" target="_blank">吊頂等整體廚房產(chǎn)品，并預(yù)計2008年新增形象店200家。在此次會議中，櫻奇品牌店受到了廣大參會經(jīng)銷商的熱烈歡迎，會議現(xiàn)場訂貨上千萬元，在行業(yè)內(nèi)實屬罕見。
此次櫻奇品牌店在二三級市場的開設(shè)適應(yīng)了家電下鄉(xiāng)的發(fā)展趨勢，滿足了日益深挖的二三級市場潛在需求。
