春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)從來都是央視廣告招標(biāo)的頭號(hào)搖錢樹，如今，這個(gè)寶座已經(jīng)讓位于北京奧運(yùn)會(huì)。一家北京奧運(yùn)贊助商已以2008萬元拿下了奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式貼片廣告的第一選擇權(quán)。
有人算了一筆賬：該貼片廣告時(shí)間長15秒，平均每秒廣告費(fèi)高達(dá)33.5萬元人民幣，創(chuàng)下國內(nèi)單條廣告價(jià)格的最高紀(jì)錄，高過央視春晚的廣告價(jià)。
有人問企業(yè)的老總，這樣值嗎？他說，做宣傳、做廣告，要的是效果。你想，在這樣的時(shí)段做廣告，有多少人關(guān)注啊，太值了！
據(jù)悉，央視廣告招標(biāo)的定價(jià)傳統(tǒng)，一般保持與GDP同步的漲幅，每年漲幅在10%左右。由于今年奧運(yùn)因素的拉升，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2008年央視廣告漲幅將大大超過這個(gè)水平。對(duì)此，央視方面表示，央視將對(duì)廣告體系進(jìn)行大幅度調(diào)整?！斑@次調(diào)整的范圍和力度都是近幾年來比較徹底的?！毖胍晱V告部主任夏洪波表示。
雖然央視一再拒絕“壟斷”一詞，但是作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，獨(dú)享奧運(yùn)資源卻是不爭的事實(shí)，從2006年開始央視就一直在打奧運(yùn)牌，從奧運(yùn)廣告項(xiàng)目的增設(shè)到“削峰填谷”的價(jià)格調(diào)整，莊家只有一位?！安荒軉渭兊乩斫鉃椤疂q價(jià)’，而是央視的一個(gè)大的調(diào)整。”夏洪波說，“是把多年來在價(jià)格體系里面不合理、不匹配的部分消滅掉，也被我們稱之為‘削峰填谷’。希望這次調(diào)整，讓中央電視臺(tái)各個(gè)頻道的廣告價(jià)格體系達(dá)到一個(gè)科學(xué)合理的水平?！?/FONT>
據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)即將展開的4000多個(gè)小時(shí)的比賽中，中央電視臺(tái)會(huì)動(dòng)用7個(gè)頻道，包括一個(gè)高清頻道以及兩個(gè)付費(fèi)頻道，轉(zhuǎn)播大約3000多個(gè)小時(shí)的比賽情況。不過夏洪波強(qiáng)調(diào)，奧運(yùn)年的央視不會(huì)走廣告轟炸路線，明年央視的廣告總量不會(huì)增加，廣告時(shí)間也不會(huì)延長，奧運(yùn)會(huì)期間也是如此。只有健康、綠色的廣告環(huán)境，才能發(fā)揮每一條廣告的最大價(jià)值，才能提高廣告的性價(jià)比，凸顯央視廣告尤其是奧運(yùn)廣告的稀缺性。
央視廣告投標(biāo)只是國內(nèi)奧運(yùn)營銷狂潮中的巨浪之一，由于奧運(yùn)因素的推動(dòng)，2008年中國廣告市場可以預(yù)期。據(jù)媒體購買巨頭實(shí)力傳播集團(tuán)分析，明年北京奧運(yùn)會(huì)將為中國帶來至少9億美元的額外廣告支出，而此次奧運(yùn)會(huì)的廣告宣傳可為全球廣告市場帶來30億美元的收入。摩根士丹利預(yù)測，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)增長高峰，較2007年大幅增加25%。
