建材企業(yè)品牌發(fā)展之路

中國(guó)紙面石膏板工業(yè)自１９７８年北新建材引進(jìn)設(shè)備及技術(shù)以來(lái)，從零開(kāi)始發(fā)展至今已經(jīng)有幾百家企業(yè)，生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)５億平方米。由于紙面石膏板行業(yè)發(fā)展前景的朝陽(yáng)性和國(guó)家對(duì)新型墻體材料的鼓勵(lì)優(yōu)惠政策，形成各地的招商引資熱潮，全國(guó)各地一片紅火。迅速間國(guó)際資本紛紛搶灘，國(guó)內(nèi)年產(chǎn)２００萬(wàn)平方米以下的小廠如雨后春筍般地迅速出現(xiàn)。目前，中國(guó)的石膏板業(yè)已形成大型國(guó)有控股企業(yè)、跨國(guó)公司和鄉(xiāng)鎮(zhèn)民營(yíng)企業(yè)一齊上陣爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的局面。而且，鄉(xiāng)鎮(zhèn)民營(yíng)企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)很大部分市場(chǎng)份額。

目前一些民營(yíng)個(gè)體企業(yè)發(fā)展非常迅速，有個(gè)別企業(yè)年綜合生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到２０００萬(wàn)平方米以上，比如座落在風(fēng)景優(yōu)美的蒙山腳下的“中國(guó)石膏之都”―山東平邑-拜爾建材，年綜合生產(chǎn)能力3000萬(wàn)平方米擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)、便利的交通條件、雄厚的技術(shù)力量和豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，下轄上海無(wú)為建材有限公司、上海華邦材料科技有限公司、湖南拜爾石膏板有限公司、安徽拜爾石膏板有限公司、平邑?zé)o為石膏貿(mào)易有限公司四家公司，是一家集石膏粉、紙面石膏板及吊頂、墻體系統(tǒng)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體、擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的綜合性企業(yè)。但絕大部分是生產(chǎn)能力在２００萬(wàn)～４００萬(wàn)平方米／年的小生產(chǎn)線。這些企業(yè)利用其投資成本低、生產(chǎn)成本低的優(yōu)勢(shì)，迅速在靠近市場(chǎng)或原材料豐富的地方建廠，既沒(méi)有品牌也沒(méi)有質(zhì)量保證，但由于價(jià)位低，極具誘惑力。于是質(zhì)次價(jià)低、假冒偽劣產(chǎn)品打入市場(chǎng)，使整個(gè)紙面石膏板行業(yè)呈現(xiàn)一種無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)，既損害了優(yōu)質(zhì)品牌石膏板的聲譽(yù)，也影響了石膏板行業(yè)的健康發(fā)展。

以眾多的中小型企業(yè)及個(gè)體經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保證，主要以?xún)r(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)手段。經(jīng)銷(xiāo)商也以銷(xiāo)售量求利潤(rùn)，不追求產(chǎn)品的品牌價(jià)值。像這類(lèi)產(chǎn)品生命力不強(qiáng)，在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)，這將是被市場(chǎng)規(guī)范所淘汰的。石膏板行業(yè)將不可避免進(jìn)行新一輪洗牌。

日前，中國(guó)建材雜志與中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦了首屆建材行業(yè)四方對(duì)話，希望把企業(yè)、媒體、政府、協(xié)會(huì)四方力量匯集起來(lái)，為中國(guó)建材企業(yè)構(gòu)建一種長(zhǎng)期暢銷(xiāo)的對(duì)話機(jī)制。
如今的時(shí)代是一個(gè)品牌的時(shí)代，如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)代企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)程：從產(chǎn)品戰(zhàn)略、消費(fèi)者戰(zhàn)略和定位戰(zhàn)略最終到達(dá)品牌戰(zhàn)略階段。市場(chǎng)上激烈地競(jìng)爭(zhēng)必需要有巨大品牌作支撐。哪個(gè)企業(yè)擁有品牌，誰(shuí)就擁有了制勝地法寶。企業(yè)也只有具有了自己的強(qiáng)大的品牌，才會(huì)長(zhǎng)久地生存發(fā)展，成為百年企業(yè)。品牌的價(jià)值在市場(chǎng)上的作用正在變得越來(lái)越明顯，大多數(shù)時(shí)候它已經(jīng)超越了產(chǎn)品的價(jià)值。有一些建材中小企業(yè)也認(rèn)識(shí)到品牌的巨大力量。以品牌為旗幟，積蓄資歷和文化底蘊(yùn)，希望能培育出自己的特色地品牌。在蒙山腳下的拜爾建材在幾年時(shí)間內(nèi)迅速地在石膏板行業(yè)占有一席之地，以高品質(zhì)地產(chǎn)品打入市場(chǎng)，正慢慢地得到消費(fèi)者的認(rèn)可、接受。拜爾建材正是以品牌為拳頭產(chǎn)品，在石膏板行業(yè)內(nèi)樹(shù)立著拜爾的良好的品牌知名度和美譽(yù)度。

2006年中國(guó)名牌產(chǎn)品頒獎(jiǎng)典禮近日在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。全國(guó)共有556家企業(yè)榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，22家建材企業(yè)榜上有名。作為我國(guó)新型建材旗艦的北新建材龍牌石膏板及其控股子公司山東泰和集團(tuán)泰山牌石膏板聯(lián)袂問(wèn)鼎“中國(guó)名牌”，標(biāo)志著我國(guó)石膏板工業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

自2002年建材行業(yè)名優(yōu)產(chǎn)品評(píng)審工作開(kāi)展以來(lái)，累計(jì)已有112家企業(yè)獲此殊榮。做大做強(qiáng)企業(yè)品牌、培育了企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的意識(shí)、增強(qiáng)了品牌的“含金量”。目前，在上海建材行業(yè)中，創(chuàng)建品牌、名牌蔚然成風(fēng)，“名優(yōu)建材上海制造”的意識(shí)也日益深入人心。

值得一提的是，品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的拉動(dòng)也越來(lái)越明顯，強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)占有率越來(lái)越大。許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到，成功的營(yíng)銷(xiāo)渠道基于建立品牌、名牌的基礎(chǔ)上；沒(méi)有品牌、缺少名牌，企業(yè)發(fā)展之路將愈走愈窄，直至自動(dòng)消失滅亡。為此，建材行業(yè)協(xié)會(huì)將與政府部門(mén)共同形成推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)建品牌的合力，推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。加強(qiáng)行業(yè)自律監(jiān)督，建立品牌建設(shè)組織協(xié)調(diào)機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，加大對(duì)品牌的保護(hù)力度，維護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益。

幾年來(lái)，名優(yōu)產(chǎn)品評(píng)審活動(dòng)的開(kāi)展，也進(jìn)一步推動(dòng)了品牌從產(chǎn)品品牌向行業(yè)品牌和城市品牌發(fā)展，從工業(yè)消費(fèi)品牌向高新技術(shù)品牌延伸。為了進(jìn)一步提高建材行業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，建材行業(yè)協(xié)會(huì)還將以公正、公平、服務(wù)企業(yè)為原則，以體現(xiàn)行業(yè)先進(jìn)水平及競(jìng)爭(zhēng)能力為特色，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，大力拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，維護(hù)有序的建材市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，樹(shù)立建材行業(yè)產(chǎn)品的良好形象。

中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐指出，名牌戰(zhàn)略說(shuō)穿了就是四個(gè)字：名實(shí)循環(huán)。打造中國(guó)的品牌，第一要注重發(fā)揮中國(guó)本土的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，第二是要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)對(duì)接，第三一定要通過(guò)傳播才能夠進(jìn)行。
正是意識(shí)到名牌的重要性，建材行業(yè)一直在積極開(kāi)展名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)活動(dòng)。從2003年開(kāi)始，中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)推薦列入名牌目錄的有56個(gè)產(chǎn)品，目前，協(xié)會(huì)正在積極為推薦2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品目錄做準(zhǔn)備