前段時間由于銅價大幅上漲使得空調市場漲聲一片，不過近期滬上主要的家電賣場卻打出了“全線降價”的口號。家電賣場為何“逆市而動”？市交電家電行業(yè)協會秘書長韓建華點破其中玄機――所謂的“降價風”只不過是要給消費者留下低價的形象，實際上，目前空調市場的平均價格要比去年同期有所上漲。
商家銅價漲落牽動售價
前段時間銅價大幅上漲使得空調市場“漲聲”一片，近期滬上主要家電賣場卻大演價格“跳水”秀?！啊痢量照{直降1249元”……某電器賣場近日發(fā)動了猛烈的價格攻勢，其刊登的廣告顯示，不同品牌型號的空調降幅從100-1000元不等，其中最大降幅的某款空調價格居然下調了1249元。
天氣漸熱，空調熱銷，在這個節(jié)骨眼上做“價格”文章的，并非此賣場一家。又一家電器賣場日前也宣布，對其各門店銷售的空調實施緊急降價，平均降幅在15%左右。
“五一”長假之后，空調價格上漲過一次。”業(yè)內人士告訴記者，今年4月份空調的上游原材料上漲，銅價最高位時由去年同期的每噸3萬元上漲到8萬元左右，因此帶動了空調價格上漲。“五一”后，空調價格平均上漲10%-15%左右。銅價近期又有所回落，最近針對空調的緊急低價宣傳行動，是對銅價最新變動的回應。
也有一家大型電器賣場的市場部負責人向記者表示，在銅價波動的大背景下，賣場之所以還有充裕的空間在空調價格上做大動作，一方面是因為銅等上游原材料價格的波動最終反映到空調成品中，不可能立竿見影。
另外，賣場的空調采購定單早在今年年初就已經確定，即便廠方現在才供貨，也會履行最初下定單時的價格，這樣賣場從拿貨的環(huán)節(jié)實際上已經部分規(guī)避了銅價上漲對空調價格的影響。
專家平均售價實際漲了
對于商家高舉“降價”大旗，市交電家電行業(yè)協會秘書長韓建華卻不以為然?！吧碳业男麄鞑贿^是想給消費者造成店家低價的形象。盡管目前銅價有所回落，但價格仍然高于去年同期。”韓建華告訴記者，根據協會的統計數據，2005年本市空調價格同比2004年上漲了3.51%，今年1月至4月份，各大賣場的空調價格比去年同期上漲了4.51%。
那么，家電賣場所宣傳的降價究竟是怎么回事呢？韓建華認同這樣的說法――降價是在今年新供應價基礎上的優(yōu)惠。去年同期的銅價約每噸3萬元，而目前基本保持在每噸6萬多元，原材料的大幅上漲必然導致空調價格的提高，賣場內的空調價格“不漲反降”幾乎是不可能的。家電賣場所謂的“降價”，不過是在上調后的價格基礎上有所下降，并非和去年同期的平均價格進行比較。另外，推出限定數量的、個別品牌款型的特價機，并不等同于全線降價。
業(yè)內人士向記者透露，目前，有些商家通過定制、包銷甚至買斷機型的操作手法采購貨源，由于這一部分空調僅自己的渠道內有售，不具有市場可比性，如果商家在這一類商品上玩價格概念，非常容易，完全可以“自己說了算”。韓建華強調，“一分價格一分貨”，成熟的消費者不應一味地被價格牽著鼻子走。
