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《歡樂頌2》首播收視爆棚，口碑營(yíng)銷成幕后大功臣

2017-05-12 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1171次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

就在昨晚，《歡樂頌》第二季強(qiáng)勢(shì)登陸，從市場(chǎng)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，《歡樂頌》第二季延續(xù)了第一季的成功，首播收視一路飄紅。要說(shuō)《歡樂頌》這么火，其強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)陣容固然不容小覷，但背后成功的營(yíng)銷造勢(shì)也功不可沒。

其實(shí)說(shuō)到《歡樂頌》的成功，離不開“口碑營(yíng)銷”四個(gè)字。

一、侯鴻亮團(tuán)隊(duì)“金字招牌”

隨著《偽裝者》、《瑯琊版》熱播及口碑的不斷傳播，“山影出品，必屬精品”，一時(shí)圈粉無(wú)數(shù)，再加上《歡樂頌》第一季的大勢(shì)，《歡樂頌2》可謂是贏在了起跑線上。此外，這次，“一輩子不會(huì)拍異性戀”的嚴(yán)肅臉——侯鴻亮和他的男人幫，另辟蹊徑，打造都市職場(chǎng)劇，完全抓住了觀眾的獵奇心理，大家都好奇只會(huì)拍男人的這群男人是如何把都市劇奇妙的現(xiàn)代感和時(shí)尚感以及愛恨糾葛表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)更是吸引了一批老粉。

二、話題式的爆點(diǎn)營(yíng)銷

通過圍觀有關(guān)《歡樂頌》微博和公眾號(hào)，我們發(fā)現(xiàn)隨著劇情的進(jìn)度，劇方會(huì)將事先準(zhǔn)備好的關(guān)于《歡樂頌》的不同話題和槽點(diǎn)接連拋出。并且《歡樂頌2》開播前，主創(chuàng)以及一眾大號(hào)都會(huì)進(jìn)行不同程度的宣傳，再加上大量“水軍”的安利，分分鐘創(chuàng)造收視新高潮。

其實(shí)口碑營(yíng)銷，通俗點(diǎn)講，就是借用別人的嘴傳播自己的“產(chǎn)品”，以此樹立品牌，打開市場(chǎng)。就從目前來(lái)講，這是最有效的一種營(yíng)銷方式，同時(shí)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率也是最高的。所以吊頂企業(yè)在宣傳品牌時(shí)，也可考慮口碑營(yíng)銷的方式。那么如何激發(fā)口碑營(yíng)銷呢？

方法一：選對(duì)內(nèi)容引起共鳴

口碑營(yíng)銷在驅(qū)動(dòng)的時(shí)候，最難的部分莫過于內(nèi)容。廣泛傳播的內(nèi)容必然是能夠激起人們共鳴的，只有當(dāng)人們?nèi)绺型硎馨悴挥勺灾鞯膫鞑ィ抛罹吒腥玖?。目前吊頂企業(yè)面向的消費(fèi)群體愈加年輕化，所以做營(yíng)銷的時(shí)候就必須考慮這部分人群的喜好和特征。比如關(guān)注集成吊頂?shù)倪@部分年輕人有幾點(diǎn)共性，多為新婚需要進(jìn)行家裝，且大部分年輕有為經(jīng)濟(jì)實(shí)力不會(huì)太差。所以，吊頂企業(yè)在編撰內(nèi)容的時(shí)候就可以往這些方面著手。

方法二：選對(duì)平臺(tái)制造刷屏

目前企業(yè)營(yíng)銷最大的兩個(gè)平臺(tái)就是微博和微信。微博的熱搜榜一直是各大自媒體公號(hào)寫文的素材，所謂微博的話題價(jià)值十分之大。此外，微博，包括微信上一些有影響力的大號(hào)也是宣傳過程中必不可少的，但是企業(yè)需要找到跟自己調(diào)性一致的。如吊頂企業(yè)就可以尋找家裝類的博主進(jìn)行合作推廣。除了微博微信，一直火熱的直播也不失為一個(gè)好的平臺(tái)。

方法三：選對(duì)人群擴(kuò)大傳播

其實(shí)離品牌最近的就是企業(yè)的員工。他們是對(duì)產(chǎn)品最了解的，也是最懂的，也是最容易給消費(fèi)者安利清楚的人群。所以吊頂企業(yè)一定不能忽視員工的作用，重視對(duì)員工的培養(yǎng)塑造；其次就是一些潛在的消費(fèi)者，這部分人群往往能創(chuàng)造巨大的財(cái)富。所以吊頂企業(yè)在建立整個(gè)口碑營(yíng)銷體系時(shí)可以仿照小米，從員工渠道開始，再到中層用戶，最后到意見領(lǐng)袖。

在社交化媒體盛行的今天，制造話題而后帶動(dòng)全民傳播，口碑營(yíng)銷正成為目前最火的營(yíng)銷方式之一，吊頂企業(yè)若能把握機(jī)會(huì)做好宣傳，將會(huì)收到意想不到的效果。

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)——麻花