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2016年舒普將品牌進行深化和定位

2016-02-23 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：647次手機訪問：集成吊頂在線

隨著集成吊頂行業(yè)的不斷的成熟起來，品牌的概念將會不斷的被完善化，不僅僅只是一個簡單的logo，她將反應著公司的綜合實力和經(jīng)營水平。

而品牌的定位都被越來越多的談及，當定位理論越來越廣泛的推動營銷理論的發(fā)展，并深刻影響經(jīng)營實踐行為的時候，對產(chǎn)品定位、品牌定位，與企業(yè)定位這三個完全不同概念的探討就顯得必要起來。有效的弄清楚三者之間的聯(lián)系，能清晰的將其進行區(qū)分，并且這種聯(lián)系與區(qū)分有利于經(jīng)營實踐。

舒普以簡歐式產(chǎn)品定位，走差異化道路。推行的333規(guī)格的產(chǎn)品，有別于行業(yè)普遍的300產(chǎn)品。,推行高邊吊頂，區(qū)別于低邊吊頂。推行時尚吊頂，區(qū)別于傳統(tǒng)吊頂。

舒普通過市場研究將品牌定位為中高端品牌，建立獨特的期望形象和品牌位置達到品牌定位的目的。舒普成功的品牌定位架構在消費者能夠直接感受到，而且必須持續(xù)不斷地向消費者傳達有關信息。舒普正確的品牌定位是市場營銷的戰(zhàn)略和品牌傳播的工具。

品牌定位的核心是STP，即市場細分、目標市場選擇和市場定位。

（1）市場細分。舒普企業(yè)按照消費者特性，依據(jù)市場的消費水平，及其生活環(huán)境理念的不同，對舒普的大專賣店特別是上樣這塊做出差異化調整，區(qū)分全國南北市場的不同，在營銷中，給消費者正確的直觀的產(chǎn)品表現(xiàn)，達到品牌的提升。

（2）目標市場選擇。舒普在門店的選址上真真切切的符合舒普這一品牌的整體形象，以大型的建材市場，或者建材精品館為主。

（3）市場定位。舒普通過目標市場，通過產(chǎn)品，品牌理念文化，以爭取消費者的認同，品牌成為連接企業(yè)與消費者的橋梁與紐帶，品牌定位也就成為舒普市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

舒普集成吊頂正確的品牌定位有助于潛在顧客記住企業(yè)所傳達的信息。因此，品牌定位的意義不啻于航海中的指南針，品牌的定位，不僅在方向上引導了品牌和公司前進，也在營銷和生產(chǎn)中發(fā)揮了重大作用。

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文：中國集成吊頂網(wǎng)