品牌從0到1，“吊頂小鮮肉”如何尋找出路

世界著名大師大衛(wèi)奧格威說過，廣告?zhèn)鞑ナ瞧放平ㄔO(shè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資行為。所以，品牌應(yīng)該有簡(jiǎn)單清晰的品牌核心利益訴求，并且保持持續(xù)的傳播行為才能有效的占領(lǐng)消費(fèi)者的腦海，獲取消費(fèi)者的親睞。

在這個(gè)“酒好也怕巷子深”的時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ケ仨氉龅綆c(diǎn)才能起到事半功倍的效果，首先是要“單刀直入”直接闡明消費(fèi)訴求。每個(gè)品牌都為自己確定了“獨(dú)特的銷售主張”，也就是我們平常所謂的產(chǎn)品賣點(diǎn)，這些產(chǎn)品賣點(diǎn)必須符合消費(fèi)者的需求，清晰完整地向消費(fèi)者傳達(dá)。另外，還要集中“火力”，強(qiáng)化消費(fèi)者的最初印象。營(yíng)銷的目的并不只是跟消費(fèi)者“混個(gè)臉熟”，而最終的目的是形成銷售，建立品牌忠誠。設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)钠放朴嵪?，在適當(dāng)?shù)慕佑|點(diǎn)傳播給目標(biāo)消費(fèi)群體。而這時(shí)的傳播策略就需要集中火力，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)起強(qiáng)有力的攻勢(shì)，從而強(qiáng)化品牌給消費(fèi)者的最初印象。

品牌“從0 到1”是一個(gè)至關(guān)重要的過程，也是一個(gè)艱苦卓越的過程，做好以上的幾點(diǎn)，或許您的品牌還有很長(zhǎng)一段路要走，但是至少已經(jīng)打下了良好的基礎(chǔ)。吊頂小鮮肉就是這么養(yǎng)成的！

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—易水寒