集成吊頂企業(yè)最需要了解的三大營銷法則

文__提筆就老

1、事件營銷策略:讓消費者注意你

對于很多集成吊頂企業(yè)來說，在新品上市階段，很多企業(yè)都希望能有一個引爆點將媒體、公眾的目光聚集過來。出于希望品牌迅速爆紅的心理，事件營銷也被越來越多的公司或企業(yè)運用到品牌營銷中去。

企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。 就像今年3月在微博上悄然走紅的漫畫《千頌伊有都教授來守護 酸奶君由誰來守護》就是一個事件營銷的成功案例。通過這一系列的生動漫畫，不僅讓很多人認識了伊利的酸奶品保員王永新，也讓大眾在了解酸奶生產(chǎn)過程的同時，發(fā)現(xiàn)了伊利更加年輕和活躍的品牌魅力。相信有很多“發(fā)展中”的集成吊頂企業(yè)常因為新品牌、新產(chǎn)品知名度不夠高而煩惱，事件營銷運用得當無疑會使品牌知名度有效提升，但事件營銷不是“十全大補丸”，同時，對于事件營銷，集成吊頂企業(yè)需要有一個清楚的認知，那就是一個好的事件營銷是將公眾引向品牌，而非事件本身。

2、口碑營銷策略：讓消費者記住你

口碑營銷的最佳戰(zhàn)場就是各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺，比如微信、微博、19樓等。此時的口碑營銷已經(jīng)不單單只是通過親朋好友之間的交流將品牌信息傳播開來，如今口碑營銷的戰(zhàn)場從淘寶到貼吧漸漸有著“全覆蓋”的趨勢，只要有關(guān)注，口碑營銷就可以施展開來。 不難發(fā)現(xiàn)，口碑營銷策略是基于社會化媒體平臺，強調(diào)關(guān)系與興趣，激發(fā)大家分享正向口碑的興趣，為企業(yè)品牌正向引導(dǎo)助力?？诒疇I銷通過“口碑碎片”式的信息，促使用戶自行分享出來，要知道，如今的消費者越來越不相信廣告也不屑廣告，他們樂于分享也相信分享。

3、情感營銷：讓消費者“愛上”你

情感營銷就是企業(yè)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略使消費者群體對品牌產(chǎn)生個人情感差異和需求的品牌營銷戰(zhàn)略。

如今，有越來越多的國內(nèi)消費者開始表現(xiàn)出這樣的消費傾向，即他們購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞或是價錢的高低，更多的是為了一種情感上的滿足和心理上的認同。而情感營銷從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。 之前火遍全中國的韓劇《來自星星的你》中全智賢從頭到腳的“行頭”都在劇集播出后受到了女性觀眾的熱烈追捧，光是一個口紅，也就是所謂的“千頌伊”色更是在淘寶上有賣到脫銷的火爆情況發(fā)生。難道買個口紅就能成為“千頌伊”？很多人或許沒有辦法理解一支口紅也能造成如此大的流行，但這或許就是情感營銷的魅力所在。

情感營銷對于集成吊頂品牌來說，可操作性性很高，但切記不能將自己往“高大上”靠攏，品牌應(yīng)該更多地表現(xiàn)出自己的個性和追求，傳遞出獨特的、具有自身特色的品牌個性。簡單的來說就是，“我”不是要賣東西給你，而是要和你做朋友。