文__提筆就老
就在后天，6月13日，巴西世界杯開幕。在這一個匯聚了全球關(guān)注的事件中各大
品牌少不了要湊湊熱鬧。但想要在以足球和球星為焦點世界杯中博得關(guān)注，不卯足勁“想招數(shù)、換花樣”注定只能淪為打醬油的角色。而對于集成吊頂企業(yè)來說，雖然與世界杯官方達成合作的可能性較小，但不影響我們搭乘世界杯的順風車來為自己企業(yè)做一次做社會化
營銷。
世界杯社會化營銷第一招：借助某些熱點話題進行“熱點營銷”
在2012年倫敦奧運會上，耐克在新浪微博上，發(fā)起了“活出你的偉大”的系列微博話題。8月6日吊環(huán)比賽之后，耐克發(fā)布的“沒有絕對的公平，但有絕對的偉大”微博，對陳一冰屈居亞軍的結(jié)果表達了自己的態(tài)度，這條微博在25分鐘之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬次；在8月7日倫敦賽場110米欄比賽結(jié)束之后，耐克發(fā)布了“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲；誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢”，這條微博在24小時之內(nèi)被網(wǎng)民自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)近13萬次，并收到26000多條評論。包括之后耐克官方微博在倫敦奧運會期間發(fā)布的一系列的博文都受到了網(wǎng)友的關(guān)注和熱捧。
從耐克這個案例中，我們可以看到，耐克的重心還是在文案上，原因則是近年來廣為流傳的各種“微博體”，依靠獨具特色和觀點的文案形成微博體，這是耐克在倫敦奧運會期間進行“熱點營銷”的一個重要手段。
所以集成吊頂企業(yè)想要在世界杯期間來一把熱點營銷，必須要緊跟熱點，而熱點營銷的核心就是“快”，用最快的速度形成高質(zhì)量的文案和傳播素材進行社會化媒體推廣，以求達到最好的效果。
世界杯社會化營銷第二招： 性感視頻吸引眼球
除了球星，美女拉拉隊也是世界杯期間吸引大家眼球的重要關(guān)注點。在2010年南非世界杯期間，百威啤酒上傳的一段美女啦啦隊性感“換裝秀”的視頻，也受到了不少關(guān)注，在這樣一個男性荷爾蒙迸發(fā)的賽事中，利用女性元素來進行社會化營銷雖然法子老套了點但勝在管用。
世界杯社會化營銷第三招： 事件營銷
在四年前的南非世界杯上捧出了一個“章魚哥”，這位章魚哥準確神奇的預(yù)測在球迷中收獲了超高人氣。有人替它建立Facebook賬戶，還有國外媒體對它進行“虛擬專訪”。而這次“章魚哥”的事件營銷背后的“始作俑者”則是德國的奧伯豪森水族館。在今年的世界杯中還有可能會出現(xiàn)“螃蟹哥”、“龍蝦哥”，不管是什么哥，利用動物或其他“虛擬事物”在比賽期間進行事件營銷也是利用世界杯進行社會化營銷的一個不錯的手段。
世界杯社會化營銷第四招 利用社交媒體平臺進行互動營銷
前面說的三招，走的都是一個套路，那就是制造內(nèi)容給用戶觀看。但其實真正優(yōu)秀的社會化營銷，應(yīng)該是與用戶轉(zhuǎn)換角色、用能夠形成良好互動的方式把用戶組織起來讓用戶來制造內(nèi)容——這樣才稱得上高階的社會化營銷手段。
同樣是在2010年的南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上展開的社會化營銷令人印象深刻。百威啤酒在Facebook上面創(chuàng)建了一個叫“paint your face（臉部涂鴉）”的應(yīng)用。用戶可以上傳照片，然后涂上自己球隊的顏色，再分享出去，借此組成各自的球隊聯(lián)盟。 在這次互動活動中，最終達到了全球265萬張用戶照片被涂鴉、96萬人成為品牌粉絲的轟動效果。借助社交媒體的平臺，百威在世界杯期間完成了一次非常漂亮的互動營銷。
所以在今年的世界杯上，第四招將成為品牌進行社會化營銷的重中之重。集成吊頂企業(yè)也可以嘗試利用上述幾種方式吸引更多的關(guān)注和互動來達到品牌營銷的目的。
