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淺析：2013年集成吊頂企業(yè)發(fā)展前景

2013-03-28 來(lái)源：菲林克斯 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：918次 手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成吊頂在線(xiàn)
菲林克斯吊頂

菲林克斯吊頂

公司名稱(chēng)：嘉興菲林克斯衛(wèi)廚科技有限公司

門(mén)店數(shù)量：400+ 基本投資：10-20萬(wàn)

創(chuàng)新、研發(fā)是集成吊頂企業(yè)目前的主導(dǎo)方向。當(dāng)前，集成吊頂廠商都普遍面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，各個(gè)集成吊頂品牌在產(chǎn)品分類(lèi)、品牌策略、用戶(hù)體驗(yàn)及經(jīng)營(yíng)模式等方面都集中在一個(gè)狹窄的范圍內(nèi)廝殺，你復(fù)制我、我模仿你這樣的混亂情形，導(dǎo)致整個(gè)集成吊頂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈。在這樣一個(gè)被模仿的行業(yè)當(dāng)中，如今，菲林克斯3D集成吊頂等品牌企業(yè)在不斷地創(chuàng)新、不斷地研發(fā)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力，真正地打破行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展，走出自己的一道風(fēng)景線(xiàn)。

 而一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，要想擁有更強(qiáng)的生命力，更高的市場(chǎng)溢價(jià)能力，就一定要與眾不同，只有走差異化道路才能形成區(qū)隔，才能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)從跟隨。尤其是當(dāng)整個(gè)行業(yè)暫時(shí)陷入低潮的時(shí)期，如何擺脫這種低水平競(jìng)爭(zhēng)模式，盡快找到一片屬于自己的“藍(lán)海市場(chǎng)”已經(jīng)成為每一個(gè)集成吊頂企業(yè)最急需解決的問(wèn)題。

一、產(chǎn)品定位，走差異化路線(xiàn)

在產(chǎn)品的差異化方面，企業(yè)應(yīng)該遵循16字法則：人無(wú)我有：人家沒(méi)有的我有，這通常是開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)。人有我優(yōu)：你有我比你做的更好，這通常是提高性能或性?xún)r(jià)比。人優(yōu)我新：你做的好了，我就講究創(chuàng)新，我不斷推陳出新，這通常是產(chǎn)品升級(jí)換代或推廣新品。人新我轉(zhuǎn)：你也創(chuàng)新、推新了，我又可能就會(huì)轉(zhuǎn)向去做，這通常是企業(yè)的產(chǎn)品多元化或業(yè)務(wù)單元多元化。

二、樹(shù)立完整產(chǎn)品概念，創(chuàng)導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新

要想提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，避免被同行尤其是大企業(yè)“擠壓”或“屠殺”的命運(yùn)，就必須要挖掘或?qū)ふ易约旱牟町惢?。那么?/span>首先要做到核心產(chǎn)品：什么是核心產(chǎn)品？主要是指產(chǎn)品的功能，比如飲料能夠解渴，那么飲料的內(nèi)容物就是核心產(chǎn)品。其次是有形產(chǎn)品：主要是指產(chǎn)品的內(nèi)外包裝，比如外包裝箱、內(nèi)包裝袋等等這些都屬于有形產(chǎn)品。最后是延伸產(chǎn)品的創(chuàng)新：也有的稱(chēng)為附加產(chǎn)品，像品牌、文化、服務(wù)等等要不斷地創(chuàng)新，比如你購(gòu)買(mǎi)了菲林克斯3D集成吊頂產(chǎn)品，廠商提供的上門(mén)測(cè)量、送貨上門(mén)、上門(mén)安裝等，都屬于延伸產(chǎn)品。

核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品，往往能夠看得見(jiàn)，摸的著，能夠給顧客一種直觀感受，而延伸產(chǎn)品，則往往看不到、摸不著，但它對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售卻起著關(guān)鍵的作用。比如，在硬件產(chǎn)品沒(méi)有差異的條件下，軟件的品牌力、周到服務(wù)等，就能夠促使客戶(hù)下決心購(gòu)買(mǎi)。

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