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奧華集成吊頂 巴厘島的品牌拉練

2012-06-13 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木 瀏覽數(shù)：489次 手機(jī)訪問：集成吊頂在線
于是奧華在2011年9月，正式推出“奧華環(huán)球之旅”大型品推活動，將奧華所倡導(dǎo)的自由、舒適、時(shí)尚的生活方式灌入到到活動中來，聯(lián)合全國800多家加盟商、國內(nèi)幾十家專業(yè)媒體，開辟了國際國內(nèi)數(shù)十條精品旅游線路，以網(wǎng)絡(luò)和重點(diǎn)抽獎兩種互動形式將名額派發(fā)出去，每期將會有３戶中獎?wù)攉@得巴厘島生態(tài)之旅，50名獲得全國范圍內(nèi)頂級生態(tài)之旅。

通過環(huán)球幸福之旅、中華幸福之旅以及每周舉行的幸運(yùn)周抽獎活動，配合線上媒體及線下消費(fèi)者互動的立體傳播，讓目標(biāo)消費(fèi)者第一時(shí)間體驗(yàn)奧華的產(chǎn)品理念和服務(wù)質(zhì)量。

截止到現(xiàn)在，該活動消費(fèi)者參與人數(shù)已達(dá)3萬人次，中獎?wù)咭堰_(dá)到1萬2千多人。

“這個(gè)活動無論是終端店面體驗(yàn)的提升，還個(gè)活動無論是奧華品牌知名度的提升還是終端加盟店銷售的拉動，還是消費(fèi)者對奧華口碑的營造。都取得了比較好的效果，在業(yè)內(nèi)也算是一個(gè)頂級的策劃案！”奧華市場經(jīng)理李杰說。

2012年5月25日，全國各地的中華游大獎得主齊聚浙江嘉興，26日在嘉興南湖正式啟動首季“奧華生態(tài)集成吊頂?環(huán)球幸福之旅”中華定點(diǎn)深度游。

贏在執(zhí)行力

奧華電氣總經(jīng)理郝錫龍

一場歷時(shí)一年的終端品牌活動，考驗(yàn)的不僅僅是體系的成熟，更多是依靠企業(yè)的組織架構(gòu)和終端執(zhí)行力度。

判斷一場品推活動的成敗，有三個(gè)評判層面，一是直接看銷售，這是以結(jié)果為導(dǎo)向的，成功的品推活動一定是在消費(fèi)業(yè)績上有所反應(yīng)，但是好的銷售業(yè)績不一定是品推活動的結(jié)果，這是最簡單的評判，往往具有延后性，二是看市場的反應(yīng)和用戶的口碑，這是最明顯也是最直接的，但常常無法量化。

基于上述兩種標(biāo)準(zhǔn)，郝錫龍眼光卻看得更遠(yuǎn)，因?yàn)樗谝獾氖堑谌齻€(gè)評判層面，通過這場活動，可為奧華組織架構(gòu)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)絕佳的訓(xùn)練場——在意是團(tuán)隊(duì)整合策劃能力以及在執(zhí)行過程中所出現(xiàn)的問題和要總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。

在品推過程中，適合自己的經(jīng)驗(yàn)往往比結(jié)果更重要。

郝錫龍深諳此道，他就像一員久經(jīng)沙場的大將，深知團(tuán)隊(duì)的力量，深知一切空洞的戰(zhàn)略都比不上一只嚴(yán)縝的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

“這個(gè)活動，就是企業(yè)內(nèi)部體系和外部體系磨合的一個(gè)鍛煉，企業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段，外部環(huán)境不容樂觀，這正是我們‘練內(nèi)功’的時(shí)候，我們老是講‘如何突圍’，其實(shí)真正需要‘突破’的是自身。”郝錫龍說。

這是一個(gè)三方受益的整合營銷方案，消費(fèi)者可以從中切實(shí)得到實(shí)惠，加盟商和奧華人在這個(gè)活動中可以得到學(xué)習(xí)和操練，奧華則通過這個(gè)活動，將奧華健康、舒適的現(xiàn)代家居生活理念傳遞給消費(fèi)者，從而迅速獲得消費(fèi)者的口碑。

經(jīng)過5年的磨礪，奧華終于挺近集成吊頂品牌的最前端，但與之8萬平方的廠房相比，顯然，奧華需要一個(gè)更大的“跑馬場”。

奧華幸福之旅，不過是入場前一次認(rèn)真的熱身！

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