盤點(diǎn)2011年集成吊頂十大關(guān)鍵詞

2012大幕開啟，2011不得不告別它最后的樂曲。人們對新的一年充滿期待，對過去的一年充滿感慨。我們一起盤點(diǎn)一下整個2011年的集成吊頂行業(yè)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

一直以來，集成吊頂行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)備受詬病，并被認(rèn)為是造成行業(yè)無門檻，導(dǎo)致市場混亂的重要原因。這種現(xiàn)象在2011年得到了改觀。2011年3月31日，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會集成吊頂分會籌備委員會首次會議暨首部國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《建筑用集成吊頂》編制工作啟動會在北京世紀(jì)國建賓館拉開帷幕。會上討論通過了“中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會集成吊頂分會”管理方法、集成吊頂企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)模以上企業(yè)認(rèn)定和管理辦法、集成吊頂企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)模以上企業(yè)認(rèn)定和管理方法、行業(yè)原創(chuàng)、專利保護(hù)辦法和行業(yè)自律公約等事宜。

至此，集成吊頂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的擬定正式納入議程。友邦、寶蘭等知名集成吊頂品牌企業(yè)受邀參與到了《建筑用集成吊頂》編制工作當(dāng)中。有媒體稱，此行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參編企業(yè)絕大多數(shù)是浙江企業(yè)，更像浙江標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞二：冷九寒十

對于集成吊頂行業(yè)來說，“金九銀十”一直是被業(yè)內(nèi)看好的，但在今年由于受國家對樓市調(diào)控等政策影響，旺季市場并沒有像往年那樣生龍活虎，暗淡的市場，給希望在金九銀十翻身的行業(yè)潑了結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的冷雨，冷九寒十的說法不脛而走。

往年的九月和十月份，是集成吊頂?shù)燃揖咏ú男袠I(yè)的傳統(tǒng)旺季，新品發(fā)布、促銷、團(tuán)購、營銷大戰(zhàn)風(fēng)風(fēng)火火，吊頂企業(yè)恨不得把所有解數(shù)都使上來在這兩個月大撈一把。本以為可以賺得盆滿缽滿的吊頂企業(yè)失了算，樓市限購一張令牌樓市成交量創(chuàng)歷史新低，傳統(tǒng)的裝修旺季在今年分外冷。

關(guān)鍵詞三：保障房

限購時(shí)代，保障房建設(shè)成了包括集成吊頂行業(yè)在內(nèi)的房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的福音。國務(wù)院總理溫家寶表示，中國計(jì)劃在今后五年新建保障性住房3600萬套，在住房的覆蓋率可以達(dá)到20%。在前不久舉行的十一屆全國人大常委會第23次會議第二次全體會議上，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部部長姜偉新更是明確表示，“十二五”時(shí)期的保障性住房將重點(diǎn)發(fā)展公共租賃住房，特別是人口凈流入量大的大中城市要較大幅度提高公共租賃住房的建設(shè)的比重。這一政策在全國各地得到了有效實(shí)施，保障房熱成了2011年的一道風(fēng)景。保障房的受益者一般為剛性需要，裝修是必須的，這意味著為集成吊頂行業(yè)創(chuàng)造了一個新的市場空間，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，保障房項(xiàng)目有望為集成吊頂行業(yè)每年提供近百億的市場，讓集成吊頂行業(yè)市場空間獲得空前的提升。

關(guān)鍵詞四：渠道建設(shè)

“渠道為王”、“渠道制勝”。對于家居行業(yè)來說，渠道建設(shè)始終有著不可忽視的重要地位，市場的搶占是行業(yè)亙久不變的話題，孰生孰滅就看市場表現(xiàn)的好壞。從一線市場的占領(lǐng)到二三級市場的開拓，集成吊頂行業(yè)新的市場戰(zhàn)線，已然拉開。

關(guān)鍵詞五：復(fù)式吊頂

復(fù)式吊頂，二次吊頂，立體吊頂，云空間，全屋吊頂，躍式吊頂，高低吊頂。不管名字怎么叫，反正在行業(yè)內(nèi)掛起了一陣旋風(fēng)，忽然之間很多集成吊頂企業(yè)都推出了這種有層次的吊頂。復(fù)式吊頂?shù)耐瞥霾粌H解決了目前平面集成吊頂已解決的廚衛(wèi)吊頂，同是也將集成吊頂擴(kuò)展、延伸到了目前平面吊頂無法解決的客廳、餐廳、過道、陽臺，甚至是別墅等領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞六：十大品牌

十大品牌，已經(jīng)被喊了幾年，2011年，這個詞依然很熱。網(wǎng)絡(luò)平臺的評選，集成吊頂企業(yè)的自我宣傳，消費(fèi)者的關(guān)注度，方方面面都能看到“十大品牌”的身影。集成吊頂行業(yè)還沒有深入人心、婦孺皆知的品牌，借助“十大品牌”能夠迅速讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，雖然也有網(wǎng)友質(zhì)疑“十大品牌”的水分，但絲毫不影響“十大品牌”的熱度。這是一種病態(tài)的認(rèn)知，這種評選有很多的不恰當(dāng)之處，也引起了有關(guān)部門的重視，希望2012年的年終盤點(diǎn)里不要再出現(xiàn)這個詞。

關(guān)鍵詞七：創(chuàng)新

集成吊頂行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但其同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重一直飽受爭議與詬病，所以集成吊頂企業(yè)的創(chuàng)新的呼聲一直是很高的。產(chǎn)品創(chuàng)新，服務(wù)創(chuàng)新，模式創(chuàng)新，實(shí)在沒有創(chuàng)新，就來點(diǎn)概念創(chuàng)新吧。其中比較成功的創(chuàng)新有復(fù)式集成吊頂和無縫集成吊頂。復(fù)式吊頂已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)小有名氣，而無縫集成吊頂在2011年年底新鮮出爐，但憑借其獨(dú)特的裝飾風(fēng)格，肯定會在2012年開辟一片天地。

關(guān)鍵詞八：電子商務(wù)

“如果你還不掌握電子商務(wù)，那么你將會無商可務(wù)。”電子商務(wù)時(shí)代的來臨，成為中國眾多集成吊頂企業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的一朵靚麗的奇葩，給壓力重重的家居行業(yè)帶來了曙光。集成吊頂企業(yè)紛紛上線電子商務(wù)平臺。

關(guān)鍵詞九：企業(yè)微博

在微博風(fēng)靡的當(dāng)下，集成吊頂企業(yè)也來趕時(shí)髦，紛紛開通企業(yè)微博，希望與消費(fèi)者有更直接的溝通，并開始試水線上活動?？v觀集成吊頂企業(yè)微博，大部分人氣都不高。目前企業(yè)微博營銷尚沒有成功案例，企業(yè)微博營銷的效果并不突出。但值得關(guān)注的是，一些集成吊頂企業(yè)已意識到微博對于企業(yè)品牌宣傳和提升的作用。

集成吊頂企業(yè)微博營銷，還處于起步階段，對于“微營銷”的方式方法還在摸索中，相信隨著越來越多的企業(yè)和人才加入到微博營銷的行列里來，“微營銷”肯定會為企業(yè)開拓更廣闊的市場。

關(guān)鍵詞十：微利時(shí)代

從2011年開始，集成吊頂企業(yè)不得不和暴利時(shí)代說拜拜了，微利時(shí)代就這么來了，不管你愿意不愿意。導(dǎo)致這種情況的原因是多方面的，一方面，大家普遍看好集成吊頂行業(yè)市場前景，大小企業(yè)一哄而上，一些雜牌，家庭作仿企業(yè)出來，搞亂了集成吊頂整個行業(yè)的市場規(guī)則，價(jià)格戰(zhàn)的甚囂塵上是行業(yè)利潤大大縮水，另一方面受建材原材料價(jià)格上漲、國民經(jīng)濟(jì)CPI攀升、競爭日趨激烈等因素影響，集成吊頂行業(yè)成本提高，提價(jià)保持原有利潤空間不太現(xiàn)實(shí)，不得不棄車保帥，微利多銷。暴利時(shí)代的不在，單靠價(jià)格戰(zhàn)取勝的現(xiàn)象在集成吊頂行業(yè)已逐漸遠(yuǎn)去。集成吊頂企業(yè)不得不重新估量，通過各種途徑扭轉(zhuǎn)被動狀態(tài)，通過資源整合和全新的營銷理念繼續(xù)在市場競爭中奪回優(yōu)勢。