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集成吊頂企業(yè)的靈魂是什么：品牌

2011-10-12 來(lái)源：集成吊頂責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：665次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

品牌的基本功能在于辨識(shí)不同廠商的產(chǎn)品，為顧客購(gòu)買提供了一種便利性的同時(shí)也能夠讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加有條不紊。知名度高品牌企業(yè)可以利用品牌的力量來(lái)維系與顧客之間的關(guān)系從而獲得更好的收益。品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，其效益是無(wú)法估計(jì)的。提到集成吊頂行業(yè)，每個(gè)人都知道友邦，友邦亦是集成吊頂十大品牌就是因?yàn)橛寻畈粌H是業(yè)內(nèi)率先提出集成這一概念，而且友邦這個(gè)品牌已經(jīng)深入人心，當(dāng)然也有很多集成吊頂品牌都被消費(fèi)者們認(rèn)可，比如說(shuō)今頂、世紀(jì)豪門、舒普、格蘭等等。

品牌和商標(biāo)的區(qū)別

品牌是個(gè)經(jīng)濟(jì)概念，包含了投資盈利的過(guò)程，品牌的價(jià)值來(lái)自于目標(biāo)顧客的口碑，由目標(biāo)顧客對(duì)品牌的信任度和消費(fèi)選擇的持續(xù)時(shí)間決定。通俗地講，一個(gè)品牌的目標(biāo)顧客群越大，消費(fèi)選擇時(shí)間越長(zhǎng)，該品牌的顧客忠誠(chéng)度越高，價(jià)值量也就越大。

商標(biāo)是一個(gè)法律認(rèn)可的符號(hào)標(biāo)記。在法制社會(huì)里講究所有權(quán)，有了這個(gè)商標(biāo)就可以得到法律的保護(hù)，從而也享受品牌帶來(lái)的種種好處。現(xiàn)在有些集成吊頂企業(yè)打擦邊球，引來(lái)一些負(fù)面影響處理不好不利于品牌的發(fā)展。比如王老吉品牌的海外所有權(quán)屬于王氏家族的后人，國(guó)內(nèi)所有權(quán)屬于廣藥集團(tuán)，而實(shí)際主要使用者加多寶集團(tuán)只是一個(gè)品牌租用人。

所以商標(biāo)的注冊(cè)與法律保護(hù)非常重要，只有自己擁有了某一商標(biāo)，才可能安安心心地進(jìn)行投資及盈利活動(dòng)。如果法律上沒(méi)有相關(guān)權(quán)益，去努力建立起知名品牌，只要商標(biāo)所有人要求主張權(quán)利，就會(huì)變成辛苦為他人做嫁衣。

品牌對(duì)消費(fèi)者有一定的作用

馬斯洛需求體系把人的需求層次分為五個(gè)：分別是生理需求、安全需求、社交需求、受人尊重的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。單純的產(chǎn)品和服務(wù)一般也只是具有使用價(jià)值，可以滿足人們最基本的生理需求。社會(huì)群體里也有一群人為了顯示身份買一些高端品牌，比如說(shuō)現(xiàn)在很多老板都使用iphone的手機(jī)。那么他們的這種高層次的需求就通過(guò)iphone能夠表達(dá)出來(lái)。而iphone就是企業(yè)品牌做的很成功的案例之一。品牌既傳遞一種信息，也代表企業(yè)的榮譽(yù)。一些企業(yè)老板之所以在腦海里這么認(rèn)定iphonej就是說(shuō)明它的品牌意義已經(jīng)滲透到企業(yè)老板心中。這部分的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)該品牌十分信任，認(rèn)為它有安全感，是通信手段中比較好的品牌之一，那么他們自己用的同時(shí)也為身邊的朋友介紹用。

在人們的社交活動(dòng)之中，需要對(duì)他人表現(xiàn)自我，表達(dá)自身的理念地位和品位。不同品牌的風(fēng)格和定位就成為一種表達(dá)的載體，透過(guò)品牌的消費(fèi)活動(dòng)來(lái)定位自己，并且得到一定程度的尊重。有些人花錢購(gòu)買名牌產(chǎn)品不一定就是為了使用它，而是想要傳遞一種品牌的象征意義，在這里和馬斯洛需求體系里相對(duì)應(yīng)的就是社交和受到尊重的要求。

有些人買吊頂就買友邦的，買洗衣機(jī)就買海爾的，買空調(diào)就買格力的。這就是這一顧客對(duì)這些品牌的質(zhì)量和特色比較情有獨(dú)鐘，也想要成為這些品牌的忠實(shí)顧客。在這里對(duì)應(yīng)的就是自我實(shí)現(xiàn)的需求。

品牌讓經(jīng)營(yíng)者很受用

對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，只有獲得了目標(biāo)顧客的認(rèn)同，品牌才具有了鑒別和保護(hù)商品的作用，才可以培養(yǎng)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)品牌的偏好，并創(chuàng)造為商品或服務(wù)實(shí)行差別定價(jià)的機(jī)會(huì)。同樣是一個(gè)包，有的只需要一二十塊錢，而有的需要一兩百這些價(jià)格差距我們?cè)谏虉?chǎng)買東西的時(shí)候很容易能看出來(lái)，這就是品牌的差距。品牌的東西一般不需要經(jīng)營(yíng)者怎么講產(chǎn)品的好處，消費(fèi)者自己都能知道。所以銷售起來(lái)也很方便。由此看來(lái)，一個(gè)被顧客認(rèn)同的品牌才能成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資產(chǎn)，才能成為經(jīng)營(yíng)者逐鹿市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，在市場(chǎng)上有著充分的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，集成吊頂企業(yè)應(yīng)該充分利用品牌的優(yōu)勢(shì)。