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愛爾菲集成吊頂品牌發(fā)展戰(zhàn)略

2010-07-29 來源：愛爾菲集成吊頂 責(zé)任編輯：喬木 瀏覽數(shù)：471次 手機(jī)訪問：集成吊頂在線
在當(dāng)今競爭激烈的集成吊頂行業(yè)，可謂魚龍混雜，既有來自國外打擦邊球的品牌，也有來自國內(nèi)不同行業(yè)的品牌。相比之下的愛爾菲沒有這些競爭優(yōu)勢，但是卻造成了相當(dāng)重要的影響，歸根結(jié)底，是愛爾菲在深入了解市場的前提下，確立了自己獨(dú)特的形象定位和傳播原則：一切向著大眾化方向?？傊?，從定位戰(zhàn)略方面看，愛爾菲能使目標(biāo)顧客群得到實(shí)惠的價格，追求潮流的滿足，多樣的選擇余地，以及由考慮周到的售前，售中，售后服務(wù)所帶來的情感滿意度。

愛爾菲集成吊頂始于2008年，借著奧運(yùn)的東風(fēng)，以更快，更高，更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，用自信、自強(qiáng)、自尊為原動力，開僻了一條專業(yè)化，品質(zhì)化，品牌化的愛爾菲五年規(guī)劃之路。“愛爾菲”系列產(chǎn)品從2008年誕生至今，適應(yīng)了不同時期、不同層次的消費(fèi)需求，受到了廣大消費(fèi)者的好評，以及相關(guān)業(yè)內(nèi)的認(rèn)可；2010年是世博年，愛爾菲廣告投放“集成吊頂網(wǎng)”（行業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站），成為了國內(nèi)知名的品牌。

愛爾菲之所以能在短短時間內(nèi)躋身于集成吊頂行業(yè)品牌的地位，主要是由于自身準(zhǔn)確的定位和成功的品牌傳播策略。

愛爾菲品牌傳播的成功主要?dú)w功于：堅持品質(zhì)第一的原則，以及“集成吊頂網(wǎng)”的傳播。注重市場環(huán)境選擇，經(jīng)銷商實(shí)力、能力的選擇。產(chǎn)品功效則是一種溫和的承諾：愛爾菲，好品質(zhì)，行天下。而產(chǎn)品展示，則擯除了大部分品牌超豪華裝修的表現(xiàn)方法，采用了平實(shí)得易于理解的人際傳播方式。整個品牌傳播過程中都貫穿了愛爾菲的基礎(chǔ)消費(fèi)原則和大眾化導(dǎo)向。

當(dāng)整個市場處于大量品牌雷同，缺少個性，視覺疲乏的環(huán)境之時，愛爾菲卻選擇了與眾不同，這就是追求概念和信息的簡單。如一些廣告中的內(nèi)容：最典型的大眾消費(fèi)導(dǎo)向的品牌理念把復(fù)雜的事搞簡單了，有關(guān)產(chǎn)品功效的表白品質(zhì)從“芯”開始。

在愛爾菲的廣告中，主要采用了人際交流的方式對產(chǎn)品品質(zhì)作了直接的保證。這種方式正迎合了中低層消費(fèi)者不大強(qiáng)調(diào)個性，而較重視人際經(jīng)驗(yàn)和口碑的特點(diǎn)。

愛爾菲堅持產(chǎn)品定位于形象傳播，堅持大眾化的消費(fèi)導(dǎo)向。實(shí)話實(shí)說，在消費(fèi)者心中樹立了一個與眾不同的形象，打破了可望而不可及的神話，這正是愛爾菲品牌傳播成功的核心所在。

高質(zhì)量、高性價比成為了“愛爾菲”多年來服務(wù)大眾的經(jīng)營宗旨，在競爭日益激烈的集成吊頂市場中，我公司將沿著有“愛爾菲”特色的專業(yè)化、品質(zhì)化、品牌化之路繼續(xù)走下去,我們將提供價廉物美的產(chǎn)品，從而無微不至地滿足目標(biāo)市場的需求，服務(wù)中國，服務(wù)全球。

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