借“兩會”聚勢，美爾凱特蓄力贏動市場

近日，第15屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會即將在上海隆重召開。作為全球第一個推出廚房空調(diào)的美爾凱特集成吊頂也于近日透露，將借上海展覽會及全國經(jīng)銷商年會聚勢，全面啟動2010年品牌推廣戰(zhàn)略，該行動被行業(yè)資深人士親切的形容為集成吊頂產(chǎn)業(yè)的“兩會”。

據(jù)悉，美爾凱特將2010年全國代理商年會的召開時間與第15屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會日程緊密相接，集中優(yōu)勢合作伙伴、渠道各方資源，包括紅星美凱龍、居然之家等頂級終端品牌，全力打出重磅品牌推廣組合拳。特別值得一提的是，在本次大會上，美爾凱特將與世界著名品牌德國雷諾麗特以及中國頂級品牌——格力空調(diào)全面展開戰(zhàn)略合作，推出全球第一款廚房空調(diào)。難怪連眾多集成吊頂行業(yè)資深人士也驚呼：美爾凱特的“兩會”堪稱集成吊頂行業(yè)的全國“兩會”。

記者了解到，美爾凱特“兩會”活動將在5月25日全面啟動。作為集成吊頂行業(yè)發(fā)展最為迅速的企業(yè)之一，美爾凱特的營銷動作始終受到不少業(yè)內(nèi)同仁的深切關(guān)注，此次兩會尤以“會中會”——美爾凱特與格力電器、德國雷諾麗特、北京贊伯營銷以及杭州瑞德設(shè)計(jì)四大優(yōu)勢伙伴的戰(zhàn)略合作最為引人矚目。

眾所周知，格力電器是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品。據(jù)悉，早在2009年3月，美爾凱特便與珠海格力電器展開合作，攜手推進(jìn)廚房吊頂專用空調(diào)的研發(fā)項(xiàng)目，并在今年推出了全球第一款廚房吊頂專用空調(diào)。

據(jù)美爾凱特工作人員介紹，美爾凱特廚房專用空調(diào)特殊的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不但解決了制冷設(shè)備在廚房怕油、怕煙、怕熱的問題，而且在外觀上更加新穎，與美爾凱特集成吊頂完美融合。美爾凱特廚房專用空調(diào)的問世，改變的將不僅僅是中國家庭的廚房空氣環(huán)境，更是中國人的生活習(xí)慣與生活方式，市場前景被業(yè)內(nèi)人士一致看好。美爾凱特與格力電器的成功合作，再次證明了空調(diào)產(chǎn)品在集成吊頂中的整合是必然趨勢，同時也為集成吊頂產(chǎn)品走出同質(zhì)化，增加集成吊頂技術(shù)含金量和市場競爭力提供了新思路。

除了與格力電器合作開發(fā)廚房專用空調(diào)之外，美爾凱特還與德國雷諾麗特公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將全球最環(huán)保的裝飾工藝應(yīng)用到美爾凱特集成吊頂?shù)匿X材表面；與杭州瑞德工業(yè)設(shè)計(jì)公司牽手，逐年推出引領(lǐng)行業(yè)潮流的系列產(chǎn)品；而與中國最具有價值的營銷專家路長全所領(lǐng)導(dǎo)的贊伯營銷管理咨詢有限公司合作，將全面塑造美爾凱特品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前我國集成吊頂行業(yè)品牌林立，競爭激烈，已經(jīng)進(jìn)入了洗牌階段，缺乏特點(diǎn)和生命力的品牌的生存空間將會越來越小。美爾凱特與格力電器等優(yōu)勢企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不但會提高自身的產(chǎn)品技術(shù)水平，增強(qiáng)美爾凱特集成吊頂產(chǎn)品的市場競爭力，同時，大品牌間的合作交流也有利于美爾凱特企業(yè)管理優(yōu)化和品牌形象提升，為美爾凱特品牌未來發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。從這一方面來看，美爾凱特“聚勢•贏動”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手策略，也必將為波譎云詭的集成吊頂行業(yè)帶來新的格局變化。

美爾凱特還將大手筆簽約一位具備國際影響力的女明星作為品牌代言人，盡管代言人的真實(shí)身份尚處在高度保密之中，但如此懸念也已為美爾凱特“兩會”增添了更多看點(diǎn)。