解讀集成吊頂營銷的哪些種種　高招還是噱頭？

評論：縱觀中國集成吊頂行業(yè)，從渠道戰(zhàn)、形象戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，從來沒有像今天這樣激烈過。經(jīng)過近五年發(fā)展，一年一小變，三年一大變，消費(fèi)需求持續(xù)升級，競爭品牌層出不窮，推廣策略花樣翻新不斷，推動吊頂行業(yè)整體不斷向前發(fā)展。

在這個持續(xù)向前發(fā)展的大潮中，一些品牌一直引領(lǐng)這股潮流，所以成為了行業(yè)的領(lǐng)頭品牌，如友邦等；一些品牌靈活轉(zhuǎn)型，趕上了這個發(fā)展大潮，所以走在了行業(yè)前端，使得在其他同行業(yè)品牌飛速發(fā)展的同時卻只能原地踏步踏，維持原有份額與影響，當(dāng)然，還有一些品牌估錯了潮流發(fā)展方向，越做越小，最終在市場中完全消失，具體品牌不一一例舉。

集成吊頂營銷的潮流方向在哪里？未來有什么趨勢？怎樣才能跟上這股發(fā)展大潮？

這個問題單純的就集成吊頂市場來談集成吊頂市場，確實不太好回答，但把視角放寬到所有行業(yè)及中國集成吊頂發(fā)展現(xiàn)狀趨勢，則能理出一個大致框架出來。

放眼到所有行業(yè)的視角來看集成吊頂市場，發(fā)現(xiàn)集成吊頂行業(yè)的發(fā)展過程，就是學(xué)習(xí)和模仿其他成熟行業(yè)尤其是快消品行業(yè)做法的過程。集成吊頂行業(yè)作為傳統(tǒng)建材行業(yè)的一分子，與快消品等市場推廣前沿行業(yè)相比，無論是營銷理念、品牌建設(shè)、推廣手法、還是創(chuàng)意表現(xiàn)等，都全面落后。正積極引入營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的集成吊頂業(yè)變得絢爛多姿起來。

高招還是噱頭？解讀集成吊頂營銷的哪些種種

引進(jìn)快消品包裝理念后，最大的變化是包裝設(shè)計對產(chǎn)品賣點的表現(xiàn)更加直觀化、創(chuàng)意化。包裝不僅講究視覺的美感度，更重視包裝畫面對產(chǎn)品概念的創(chuàng)意呈現(xiàn)．

快消品營銷理念 給集成吊頂行業(yè)帶來的變化是顯而易見的，讓整個集成吊頂行業(yè)不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產(chǎn)品，而是與消費(fèi)者的生活需求等緊密聯(lián)系，變得更加生動活潑、情感豐富。

包裝的改變表現(xiàn)比較明顯。早期的包裝設(shè)計十分簡單，基本是品牌名加上一個讓消費(fèi)者不知所云的技術(shù)描述性產(chǎn)品名如“＊＊集成吊頂”等，當(dāng)同一品牌推出多個產(chǎn)品時，產(chǎn)品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。

包裝的另外一處表現(xiàn)是，一些先行品牌開始重視包裝的品牌風(fēng)格規(guī)劃，通過風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)劃，形成終端陳列整合效應(yīng)，并形成于其他品牌的鮮明差異。

當(dāng)然，折頁等POP設(shè)計也出現(xiàn)了積極變化，設(shè)計不僅強(qiáng)調(diào)視覺的美觀，更對信息傳達(dá)的差異性、通俗性、說服性等進(jìn)行了全面提升，如＂志邦＂的形像手冊，給人感覺不再是一本集成吊頂產(chǎn)品的說明書，而是一本如同裝修案例折頁一樣的充滿人性關(guān)懷、賣點鮮明的利益講解手冊。文字的語言也不再只是技術(shù)描述性語言，而是從消費(fèi)者角度出發(fā)的利益講解語言。

引入快消品營銷理念 ，影響最大的，當(dāng)是品牌及產(chǎn)品訴求方式的改變。原本自說自話、千篇一律的參數(shù)性訴求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榍笮虑螽?、迎合消費(fèi)喜好的概念訴求。一切以消費(fèi)者為核心進(jìn)行挖掘，一切迎合消費(fèi)者需求進(jìn)行提煉，一些新的產(chǎn)品概念層出不窮，一些新的推廣手法不斷翻新，讓整個行業(yè)從此步入品牌營銷快車道，變得熱鬧非凡起來。

那么，這些品牌及產(chǎn)品概念從哪里來？按照什么方法歸納出來？品牌及產(chǎn)品概念發(fā)展又經(jīng)歷了什么階段？未來是什么趨勢？簡單來說，品牌及產(chǎn)品概念的發(fā)展階段，就是消費(fèi)者需求的發(fā)展階段，品牌推廣發(fā)展的潮流，也就是消費(fèi)需求發(fā)展的潮流，只有為自己的品牌打好了招牌才是發(fā)展的根本。