2010年明星代言之風(fēng)在集成吊頂行業(yè)會不會越演越烈？

本網(wǎng)評論：以“明星”＋“明星產(chǎn)品”的策略渲染市場環(huán)境，通過大眾媒體、專業(yè)媒體進(jìn)行整合傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，是不是我們集成吊頂企業(yè)必經(jīng)之路？

時代1+1吊頂邀請李湘為其代言旗下所有產(chǎn)品，這一舉動為集成吊頂行業(yè)明星代言的開先河者，更不是最后的一個。先有“品格＋田亮”、“派格森 ＋劉儀偉”、“先超 ＋周海媚”、“皇能＋毛寧”、“寶仕龍＋郭冬臨” 等......集成吊頂品牌請明星代言顯然已成了平常事，不可避免有專業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對此并不看好。但事實(shí)上，明星代言似乎是集成吊頂企業(yè)進(jìn)行品牌塑造及推廣的重要選擇。

集成吊頂企業(yè)難以在產(chǎn)量上與其它建材企業(yè)抗衡，尚且能斥巨資力邀各界明星代言，可見規(guī)模和實(shí)力并不是影響企業(yè)在品牌推廣時是否引入明星的主因。當(dāng)然，對于集成吊頂品牌而言，明星代言本身只是開端；真正的品牌渲染還需讓“明星”走出工場走進(jìn)媒體走進(jìn)大眾，明星代言需要持續(xù)不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。

不可否認(rèn)，集成吊頂企業(yè)對品牌的追求和市場投入高度重視，但要從行業(yè)品牌變身大眾品牌，除了傳播渠道的大眾化以外，更重要的是終端渠道的全線貫通，讓產(chǎn)品對市場充分覆蓋。在實(shí)際的市場推廣上，“明星們” 能做到的充其量只是發(fā)揮了精神層面的“明星效應(yīng)”而已，真正推動產(chǎn)品銷售的，終究還是奮戰(zhàn)在一線的營銷人員和經(jīng)銷商等“另類明星”。

時下，各行各業(yè)的大小企業(yè)都青睞“明星代言”這一品牌推廣模式，消費(fèi)者面對鋪天蓋地的“明星們”，難免產(chǎn)生審美疲勞，加上有部分較為理性的消費(fèi)者對明星還會產(chǎn)生逆向性評價，尤其是國貨“質(zhì)量門”頻發(fā)的今天，并不是每個消費(fèi)者都對明星代言的所謂大品牌產(chǎn)生信任。越來越理性的消費(fèi)者，在產(chǎn)品和“明星”面前，對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、外觀等的綜合評價，往往高于對凌駕在他們身上的“明星”的認(rèn)同度。套用他們的話說就是“明星不能當(dāng)飯吃。”

此外，不可忽視的是，“明星”也是一把雙刃劍，在明星遭遇信譽(yù)危機(jī)時，其所代言的品牌難免受波及；同樣，當(dāng)所代言的企業(yè)經(jīng)營失敗，造成重大的負(fù)面社會效應(yīng)，明星亦難以獨(dú)善其身，明星代言，對企業(yè)和明星雙方而言，永遠(yuǎn)是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作。

當(dāng)然，至少在集成吊頂行業(yè)，大凡有能力有魄力搞明星代言的，都是在業(yè)界實(shí)力雄厚、影響力廣的企業(yè)，在決定是否需要明星代言以及選擇哪位明星代言時，他們就作出全面的考量和深度規(guī)劃的。不排除出現(xiàn)明星代言后產(chǎn)品價格暴漲的情況，但起碼產(chǎn)品質(zhì)量能得到保證。

結(jié)束語：2010年，明星代言之風(fēng)在集成吊頂行業(yè)會不會越演越烈？明星代言真的是集成吊頂企業(yè)打造國際品牌的“必修課”嗎？我們拭目以待，靜觀其變待發(fā)展。