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吊頂企業(yè)不把品牌當(dāng)品牌

2010-02-17 來源: 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):426 手機訪問:集成吊頂在線
陳放說,我們現(xiàn)在覺得品牌很重要,但是真正讓他在企業(yè)里面設(shè)立一個品牌部,要加強廣告營銷,加強公關(guān),他說哎呀,這個錢是白花的,實際上這就是從心底里沒有把品牌當(dāng)品牌,沒有把品牌資產(chǎn)當(dāng)資產(chǎn),輕視了品牌的運行。實際

上我們現(xiàn)在有許多企業(yè)在打品牌,主要是集中在品牌的營銷上面。有了品牌以后,如何拉動銷售,其實品牌拉動銷售還僅僅是一個方面。最大的營銷是什么,最差的營銷是什么?最差的營銷也是左手賣到右手,右手賣到左手,但是最賺錢的營銷也是右手賣到左手,左手賣到右手。最近有一個人叫陳天橋,通過旗下公司購并新浪,購并第二天新浪就漲了5%,盛大漲了4.5%兩家都同時漲,搞來搞去還是股市的錢,左手賣到右手,白天賣到晚上,晚上賣到白天,就這樣掙錢了。設(shè)想如果不是新浪品牌的知名度和陳天橋的游戲帝國是很難想象的。

企業(yè)光有品牌經(jīng)營,最多就是品牌的一次方,但是如果品牌經(jīng)營跟產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)合,就是N次方,如果跟企業(yè)經(jīng)營結(jié)合,跟資本經(jīng)營,再上升到跟國際國內(nèi)的標準的結(jié)合,那企業(yè)可能就會產(chǎn)生千倍效應(yīng)。所以海爾的品牌,一夜之間漲到六百個億,海爾的銷售額達到上千個億,海爾企業(yè)如果沒有品牌進行運作,沒有品牌作為支撐,是不可能上升到上千億的規(guī)模。世界上五百強的公司,三分之二靠資產(chǎn)重組,資產(chǎn)重組當(dāng)中非常大的一筆資產(chǎn)是什么,品牌資產(chǎn)。我們中國很多企業(yè)中,在它的資產(chǎn)報表當(dāng)中,是沒有品牌資產(chǎn)這一欄的。我們的資本負債表里是沒有的。認為品牌資產(chǎn)是可有可無的,這就是我們品牌的一個重大誤區(qū),特別是以后面對跨國收購時,這是很值得我們引起足夠重視的?,F(xiàn)在做企業(yè),有一句話是什么呢,擁有品牌比擁有工廠有時候更加重要,擁有品牌才能擁有市場,擁有市場比擁有工廠才有意義。

愛護品牌,要像愛護自己的眼睛一樣,但是很多人不把品牌當(dāng)品牌,不把品牌資產(chǎn)當(dāng)資產(chǎn)。我們很多人呢,在工商銀行開了戶頭,銀行是工商銀行,很多企業(yè)沒有把企業(yè)在工商局里面開一個戶頭,沒有自己的商標,沒有自己的商標體系。

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