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第一種病癥:沒(méi)有品牌意識(shí),我們有嗎?

2010-02-14 來(lái)源:中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):521 手機(jī)訪問(wèn):集成吊頂在線
陳放說(shuō)許多中國(guó)企業(yè)沒(méi)有法律保護(hù)意識(shí),不去預(yù)測(cè)他的品牌標(biāo)志和他的商號(hào)。一般來(lái)講,品牌可以分成產(chǎn)品的商標(biāo)和企業(yè)的商號(hào)。比如舉一個(gè)例子,90年代初期,河南有一個(gè)零售業(yè)的品牌叫亞細(xì)亞,非常的火,在全國(guó)家喻戶曉,曾經(jīng)引發(fā)了中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的一場(chǎng)革命。但是亞細(xì)亞這個(gè)品牌被浙江寧波的一個(gè)商人所注冊(cè),所以亞細(xì)亞后來(lái)到全國(guó)各地開(kāi)分店的時(shí)候,不能打亞細(xì)亞,只能打青城百貨。國(guó)內(nèi)有一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)非?;穑@個(gè)老總叫潘石屹,潘石屹在北京曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品叫現(xiàn)代城,現(xiàn)代兩個(gè)字也是被浙江寧波一個(gè)個(gè)人注冊(cè)這個(gè)商標(biāo),后來(lái)引發(fā)了一場(chǎng)官司,就是你不能叫再現(xiàn)代城了。包括現(xiàn)代汽車,在中國(guó)也涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán),后來(lái)韓國(guó)的現(xiàn)代汽車賠償了一筆費(fèi)用,把整個(gè)浙江省現(xiàn)代汽車的經(jīng)銷商交給了那個(gè)商人。這么一個(gè)小小的品牌,一個(gè)商標(biāo)注冊(cè),就有這么大的威力。

我們服務(wù)過(guò)一家企業(yè),是云南的金不換。為什么叫金不換呢,北有人參,南有三七,這種藥的主要原材料就是三七,三七就是南方的人參,所以叫健康金不換。金不換這三個(gè)字也是被別人注冊(cè),后來(lái)企業(yè)把這個(gè)商標(biāo)買回來(lái),一個(gè)字一百萬(wàn),三個(gè)字就花了三百萬(wàn)。他還是買的比較早的,如果再過(guò)幾年買,可能就要花一千萬(wàn)了,這就是品牌的魅力。

浙江目前有200多萬(wàn)家企業(yè),但真正有品牌的企業(yè)很少。浙江曾經(jīng)有這么一句話形容:兩瓶水:娃哈哈,農(nóng)夫山泉;兩包煙:大紅鷹,利群;兩件服裝:雅戈?duì)?,杉杉。去年參加全?guó)乳業(yè)論壇,蒙牛這個(gè)企業(yè)僅僅是300萬(wàn)起家,現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)它是中國(guó)最具成長(zhǎng)力,發(fā)展最快的企業(yè)。而參加乳業(yè)論壇的許多企業(yè)歷史比蒙牛早得多,但人們的印象就是不深。比如在交換名片時(shí),發(fā)現(xiàn)一家山西的企業(yè)叫古城乳業(yè),牛奶怎么會(huì)是一個(gè)古城呢,一個(gè)城市怎么能喝到肚子里去呢,“古城”就有問(wèn)題。還有蘇州一個(gè)企業(yè),老總的名片上打著:江蘇省XX市XX區(qū)xx街什么什么乳業(yè)企業(yè),你說(shuō)這樣的乳業(yè)企業(yè)品牌一般老百姓怎么能記得住呢?

陳放說(shuō),沒(méi)有品牌意識(shí)已經(jīng)使中國(guó)的企業(yè)付出了很沉重的代價(jià)。

本網(wǎng)評(píng)論:回首我們集成吊頂行業(yè)走過(guò)的這5年時(shí)間,我們集成吊頂?shù)钠髽I(yè)是不是也沒(méi)有品牌意識(shí)呢?值得我們大家去思考?

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