進軍國際廚衛(wèi)市場 瞄準2010歐美廚衛(wèi)行業(yè)展

2009年下半年起，全球經(jīng)濟呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，房地產(chǎn)市場和建筑業(yè)都在回暖。作為房地產(chǎn)行業(yè)的重要組成部分，廚衛(wèi)產(chǎn)品 的需求也在穩(wěn)步增長。歐美市場一直是中國廚衛(wèi)產(chǎn)品主要出口的目的地，這里特別就2010年歐美廚房 衛(wèi)浴 行業(yè) 的專業(yè)展覽會作簡單概述，以供意向出國參展的企業(yè)作為參考。

2010年歐美主要的廚房衛(wèi)浴 行業(yè)展覽會根據(jù)地區(qū)分布：北美洲主要是美國芝加哥廚房衛(wèi)浴展覽會KBIS（2010年4月16日至18日；歐洲則有英國伯明翰廚房衛(wèi)浴展KBB（2010年3月21日至24日），米蘭舒適家居供暖及衛(wèi)浴展覽會MCE（3月23日至27日），和西班牙瓦倫西亞建材衛(wèi)浴展（2010年2月9日至12日）。

美國芝加哥廚房衛(wèi)浴展是北美地區(qū)唯一的廚房和衛(wèi)浴行業(yè)專業(yè)貿(mào)易展。展覽會是由美國廚房衛(wèi)浴協(xié)會主辦，展覽會的主要特色是品牌宣傳效果。首先參展公司都是全球的頂尖品牌，包括KOHLER、HANSGROHE、GROHE、TOTO，LG、GE、HAIER、SHARP、DACORSAMSUNG等，這些公司都將KBIS展覽會作為每年最新產(chǎn)品的發(fā)布平臺。而且參展觀眾的素質(zhì)也相當高，2009年KBIS展覽會雖然受到經(jīng)濟危機的影響，觀眾人數(shù)有所下降，但是觀眾中公司的高層決策者數(shù)量占了45%。對于國內(nèi)參展公司來講，KBIS展覽會一個進入美國市場的絕佳切入點，品牌宣傳效果十分突出。

而歐洲2010年廚房衛(wèi)浴行業(yè)的展覽會主要有三個，英國伯明翰的KBB廚房衛(wèi)浴展是英國最大的廚衛(wèi)展覽會，每兩年一屆，展出面積約3萬平米，展覽定位十分明確，專注于廚房和衛(wèi)浴這兩個行業(yè)。展覽會的觀眾主要來自于英國和愛爾蘭。主辦單位將KBB展覽定位為英國廚衛(wèi)行業(yè)的主要交易平臺，所以展覽會的成交效果很好。KBB對于有意開發(fā)英國市場的國內(nèi)企業(yè)是不可錯過的機會。

米蘭舒適家居供暖及衛(wèi)浴展覽會（MCE）則是主要面向供暖，制冷、水處理，管件和泵閥類產(chǎn)品的展覽會。雖然整體展出面積超過17萬平米，但是衛(wèi)浴參展品的展出面積只有約1萬平米。而且意大利作為歐洲地區(qū)主要衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國，對于中國企業(yè)參加MCE展覽會進行了諸多限制，這都使得MCE展覽會對于國內(nèi)廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的吸引力正在降低。而且目前只是接收中國供暖和制冷的企業(yè)參展。

而將在年初舉辦的西班牙瓦倫西亞建材衛(wèi)浴展的最大亮點是瓷磚以及鋪裝技術(shù)和設(shè)備產(chǎn)品的展出。瓦倫西亞建材衛(wèi)浴展的展品范圍中室內(nèi)裝修瓷磚和屋頂瓷磚，墻磚產(chǎn)品占了很大部分，同時也有廚房和衛(wèi)浴產(chǎn)品的展出。瓦倫西亞衛(wèi)浴展主要面向的還是西班牙本地市場，觀眾中90%來自西班牙本地。

總的來說，參展公司需要根據(jù)自己的產(chǎn)品和市場策略有針對性地選擇適合的展會參展。美國KBIS和英國KBB展覽會都是綜合的廚房衛(wèi)浴行業(yè)展覽會，美國KBIS展覽會著重于品牌的推廣，而英國KBB展覽則定位于交易平臺，米蘭MCE展覽會最適合供暖、制冷類產(chǎn)品參展，西班牙瓦倫西亞建材衛(wèi)浴展的瓷磚產(chǎn)品是最大的特色。