2010年1月26日，在北京花鄉(xiāng)盛芳藝園生態(tài)美食城，北京鑫利沛家居建材連鎖企業(yè)召開(kāi)形象發(fā)布會(huì)，宣布該公司旗下的“為愛(ài)筑巢”品牌誕生了。在建材家居行業(yè)林林總總的品牌陣營(yíng)中，該品牌傳達(dá)的集成衛(wèi)浴空間的概念讓人耳目一新。
倡導(dǎo)愛(ài)與和諧的“為愛(ài)筑巢”品牌，囊括了家居建材行業(yè)耳熟能詳?shù)膸状笃放疲好兰尤A、高儀、雅鼎、伊加AGA、格雷士Graese、藍(lán)姆特等，產(chǎn)品系列涵蓋陶瓷潔具、墻地磚、浴室五金、休閑衛(wèi)浴、智能吊頂、家居配飾六大類(lèi)別，形成專(zhuān)業(yè)化的集成衛(wèi)浴空間整體解決模式。
“為愛(ài)筑巢”集成衛(wèi)浴空間不僅僅是幾個(gè)衛(wèi)生間產(chǎn)品品牌的簡(jiǎn)單組合，而是從設(shè)計(jì)理念、裝修風(fēng)格、功能搭配、產(chǎn)品組合、施工安裝、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)為客戶(hù)提供個(gè)性化的解決方案，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于資源整合能力，不是單純的銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是根據(jù)客戶(hù)的實(shí)際需求提供多元化設(shè)計(jì)方案，并幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家居裝修的美好夢(mèng)想。
品牌代理商是家居建材行業(yè)的一個(gè)特殊的角色，是生產(chǎn)廠家和終端消費(fèi)者之間的橋梁。鑫利沛家居建材連鎖企業(yè)立志將自身在市場(chǎng)供應(yīng)鏈中的“中間商”的角色定位進(jìn)行升級(jí)，為消費(fèi)者提供更多的附加價(jià)值、提供更多的整合方案，利用其強(qiáng)大的資源整合能力和對(duì)終端市場(chǎng)信息的快速反應(yīng)能力，使“為愛(ài)筑巢”這個(gè)品牌成為生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者之間的快速營(yíng)銷(xiāo)通路和個(gè)性化交易平臺(tái)，從而提升鑫利沛家居建材連鎖的核心競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力。
2010年5月1日，鑫利沛家居建材連鎖企業(yè)的“為愛(ài)筑巢”集成衛(wèi)浴體驗(yàn)館將在閩龍?zhí)沾煽偛炕芈涑?a href="http://metzgeragency.com/news/163/" target="_blank">開(kāi)業(yè)。在家居建材領(lǐng)域，展廳面積動(dòng)輒幾千平米甚者上萬(wàn)平米者并不鮮見(jiàn)，與其相比1800平米“為愛(ài)筑巢”在規(guī)模上并無(wú)無(wú)優(yōu)勢(shì)。然而其體現(xiàn)和傳達(dá)的整體衛(wèi)浴空間的理念，顛覆了衛(wèi)生間傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品選購(gòu)模式，倡導(dǎo)和推行衛(wèi)浴空間主材終端一站式服務(wù)，功能聚合設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、咨詢(xún)、采購(gòu)、物流、安裝、售后保障等諸多環(huán)節(jié)，多元化、革命性的創(chuàng)新模式屬整合時(shí)代的先驅(qū)。其設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)思想上的革命尤勝于以多取勝和以大取勝的傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)。
鑫利沛家居建材連鎖傅小勝總經(jīng)理雄心勃勃的提出了“為愛(ài)筑巢”品牌未來(lái)五年的發(fā)展規(guī)劃：涵蓋衛(wèi)生間及相關(guān)空間主材供給與精裝修服務(wù)的全新商業(yè)模式走向主流，京鑫利沛家居連鎖超一站式商業(yè)中心在北京成功運(yùn)作，并通過(guò)發(fā)展加盟連鎖向周邊戰(zhàn)略市場(chǎng)成功拓展復(fù)制。2010年，在鑫利沛家居建材連鎖企業(yè)及其聯(lián)盟品牌將建材家居制造業(yè)、流通服務(wù)業(yè)與設(shè)計(jì)裝飾業(yè)聯(lián)姻式的構(gòu)筑成一個(gè)商業(yè)平臺(tái)之時(shí)，我們相信，中國(guó)創(chuàng)新的商圈已經(jīng)從躁動(dòng)期進(jìn)入整合時(shí)代……
背景資料1
為愛(ài)筑巢.集成衛(wèi)生間
○創(chuàng)造衛(wèi)浴世界體驗(yàn)式消費(fèi)的全新力量。
○中國(guó)最先行的專(zhuān)業(yè)衛(wèi)生間整體解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者。
○衛(wèi)生間及相關(guān)空間主材供給、未來(lái)精裝修服務(wù)、售后質(zhì)量保障等各環(huán)節(jié)的集成服務(wù)商。
○衛(wèi)生間及相關(guān)空間主材終端超一站式商業(yè)中心，功能聚合設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、咨詢(xún)、采購(gòu)、物流、安裝、售后保障等諸多環(huán)節(jié)，多元化、革命性的創(chuàng)新模式屬整合時(shí)代的先驅(qū)。
○模塊化、菜單式、體驗(yàn)消費(fèi)及貫穿始終的更完美、更體貼的保姆式全程無(wú)憂服務(wù)，迎合人類(lèi)最本能的求新欲望，更讓消費(fèi)者省時(shí)、省心、省錢(qián)、不再為售后與服務(wù)發(fā)愁，與眾不同的輕松享受。
背景資料2
為愛(ài)筑巢的優(yōu)勢(shì)：
A、跨界營(yíng)銷(xiāo)—資源整合，提供衛(wèi)生間及相關(guān)空間主材供給
不僅提供自身最專(zhuān)業(yè)的陶瓷潔具、龍頭掛件、休閑衛(wèi)浴等行業(yè)最頂級(jí)產(chǎn)品的供給與服務(wù)，更能以雄厚實(shí)力整合多方資源，為消費(fèi)者快速供給墻地磚、智能吊頂、廚房產(chǎn)品等裝修主材及裝飾藝術(shù)品。博采眾長(zhǎng)，才能滿足更多需求，獲得更大回報(bào)。
B、價(jià)格理性—全線暢銷(xiāo)產(chǎn)品，震撼的競(jìng)爭(zhēng)性供給價(jià)格
以專(zhuān)業(yè)的眼光整合當(dāng)前市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的衛(wèi)生間等空間全線主材產(chǎn)品，并通過(guò)科學(xué)管理，為消費(fèi)者壓縮供給成本，具有震撼的競(jìng)爭(zhēng)供給價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同時(shí)還可根據(jù)客戶(hù)實(shí)際需求快速供給定制產(chǎn)品，便于迎合和搶占市場(chǎng)份額。
C、雙線發(fā)展—衛(wèi)生間及相關(guān)空間主材供給與精裝服務(wù)
京鑫利沛家居連鎖現(xiàn)在做衛(wèi)生間及相關(guān)空間的主材供給，未來(lái)還將涉足客戶(hù)的精裝服務(wù)領(lǐng)域。在保障客戶(hù)利益的同時(shí)，整合并建立具備一定實(shí)力的裝飾隊(duì)伍，全程解決咨詢(xún)、設(shè)計(jì)、施工及售前、售中、售后服務(wù)，讓消費(fèi)者全程無(wú)憂。
D、網(wǎng)上交易—玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，拓展網(wǎng)絡(luò)交易，DIY自己的家
在未來(lái)還將推出網(wǎng)絡(luò)空間的定制模式，讓時(shí)尚而追求個(gè)性的人群，在網(wǎng)絡(luò)世界里，通過(guò)選用京鑫利沛家居連鎖提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品元素，在三維空間中玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，DIY最具個(gè)人特質(zhì)的空間或自己喜愛(ài)的獨(dú)特之家，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)定制，實(shí)現(xiàn)所選空間產(chǎn)品的定購(gòu)與完美的精裝修服務(wù)。
E、增值服務(wù)—藍(lán)色商業(yè)的本質(zhì)更在于追求“全程無(wú)憂”
在產(chǎn)品同質(zhì)、價(jià)格透明、自我凸顯的時(shí)代，京鑫利沛家居還將提供更多增值服務(wù)。服務(wù)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)同樣決定一個(gè)企業(yè)的興衰成敗。率先創(chuàng)新增值服務(wù)，讓千家萬(wàn)戶(hù)盡情享受愛(ài)與家的溫暖。
背景資料3
“為愛(ài)筑巢”品牌核心與理念
品牌核心：為愛(ài)筑巢
品牌主張：博采眾長(zhǎng)、高貴品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格、增值服務(wù)
品牌文化：從心出發(fā)、關(guān)愛(ài)至家
品牌口號(hào)：專(zhuān)業(yè)衛(wèi)生間整體解決方案領(lǐng)導(dǎo)者
營(yíng)銷(xiāo)策略：高端形象、一流品質(zhì)、跨界整合、增值服務(wù)
管理理念：整合、創(chuàng)新、前瞻、專(zhuān)業(yè)
營(yíng)銷(xiāo)理念：踏實(shí)做人、認(rèn)真做事
團(tuán)隊(duì)理念：激情創(chuàng)造感動(dòng)
背景資料4
為愛(ài)筑巢.集成衛(wèi)生間品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（2010—2015）
五年目標(biāo)：涵蓋衛(wèi)生間及相關(guān)空間主材供給與精裝修服務(wù)的全新商業(yè)模式走向主流，京鑫利沛家居連鎖超一站式商業(yè)中心在北京成功運(yùn)作，并通過(guò)發(fā)展加盟連鎖向周邊戰(zhàn)略市場(chǎng)拓展。
時(shí)間規(guī)劃：2010年——2015年，具體分為兩個(gè)階段
2010-2011：首都“為愛(ài)筑巢.集成衛(wèi)生間”總部體驗(yàn)館的成功運(yùn)作，帶動(dòng)戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌在周邊地區(qū)的品牌業(yè)績(jī)提升；
2012-2015：以北京為中心，向周邊地區(qū)部分戰(zhàn)略市場(chǎng)的商業(yè)模式快速?gòu)?fù)制，加速京鑫利沛家居連鎖企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的加盟連鎖進(jìn)程。
背景資料5
? 京鑫利沛家居連鎖企業(yè)創(chuàng)建于2001年，企業(yè)原名北京京鑫利沛商貿(mào)有限公司，2010年更名為北京京鑫利沛家居建材連鎖有限公司。企業(yè)創(chuàng)建初始近十年間主要以衛(wèi)浴產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為主，主要代理了“中國(guó)衛(wèi)浴專(zhuān)家-美加華衛(wèi)浴”、 “雅鼎衛(wèi)浴五金” 等國(guó)內(nèi)知名品牌，并在京、津兩地各大建材市場(chǎng)設(shè)立30余家自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店和百余家連鎖銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)。
? 企業(yè)通過(guò)ISO90001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，曾先后被中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者基金會(huì)授予“中國(guó)優(yōu)秀陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商”、“中國(guó)質(zhì)量、服務(wù)雙優(yōu)企業(yè)”、“中國(guó)誠(chéng)信維權(quán)示范單位”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
? 特別在2005-2008年間,在美加華企業(yè)的緊密配合下，成功地將民族衛(wèi)浴品牌先后推上了中南海、中央黨校、國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）、水立方、豐體中心等國(guó)家重點(diǎn)工程項(xiàng)目的高度。
? 2009年，公司在對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品多年經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，以“專(zhuān)業(yè)、責(zé)任、前瞻、權(quán)威”的創(chuàng)新思維，大膽的推出集成衛(wèi)生間的營(yíng)銷(xiāo)模式，即以衛(wèi)生間裝修主材跨界集成的方式，依靠整合、設(shè)計(jì)的力量，為客戶(hù)提供集整體設(shè)計(jì)、體驗(yàn)式購(gòu)物、送貨安裝、售后維護(hù)保障等全方位的一站式主材供給和銷(xiāo)售服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式。
? 在集成衛(wèi)生間主材制造商的選擇中，企業(yè)在繼續(xù)堅(jiān)定同“美加華衛(wèi)浴”、“雅鼎衛(wèi)浴五金”兩大衛(wèi)浴行業(yè)頂尖品牌更深層次合作的基礎(chǔ)上，再次突破性的跨行業(yè)的代理了“意大利高檔瓷質(zhì)釉面磚--伊加瓷磚”、“享浴尊貴的國(guó)際休閑衛(wèi)浴航母--格雷仕衛(wèi)浴”、“國(guó)際衛(wèi)浴驕子--德國(guó)高儀龍頭”、“好頂頂天下--藍(lán)姆特智能吊頂”各個(gè)行業(yè)的頂尖品牌。
? 2009年底，公司計(jì)劃在北京閩龍?zhí)沾尚l(wèi)浴總部基地規(guī)劃建造占地近2000平方米的“集成衛(wèi)生間” 體驗(yàn)館，將建成100個(gè)各種不同風(fēng)格和應(yīng)用場(chǎng)所的衛(wèi)生間體驗(yàn)間，并計(jì)劃在2010年5月1日正式開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，公司還計(jì)劃以北京為中心向周邊進(jìn)行輻射復(fù)制，立志將企業(yè)打造為中國(guó)專(zhuān)業(yè)衛(wèi)生間整體解決方案的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
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