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明星代言集成吊頂讓世人向企業(yè)頻拋“繡球”

2009-07-03 來源：中國建材第一網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：18055次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

時(shí)代1＋1集成吊頂邀請李湘為其代言旗下所有產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的大手筆引起了行業(yè)的震動(dòng)，這無疑讓時(shí)代吊頂提高了在二級市場的知名度；資格集成吊頂邀請明星羅中旭作為其品牌形象代言人，借名人效應(yīng)賣吊頂，已不是一件新鮮事。然而，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下花大價(jià)錢邀請明星究竟效用幾何？

吸引眼球

不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺上，人們總想目睹一下明星風(fēng)采，看一看明星的所作所為。明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會引起他們的關(guān)注。所以，明星廣告會因明星而得益，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會因此而提高。

示范作用

明星對普通消費(fèi)者具有很大的影響力，人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會仿效名人。記者在采訪某集成吊頂品牌負(fù)責(zé)人時(shí)他說道，在他們開始品牌建設(shè)之初就是邀請了某明星為其代言旗下產(chǎn)品，消費(fèi)者由于喜歡該明星，進(jìn)而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌，這一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象，使他們產(chǎn)品大受消費(fèi)者喜歡。甚至有一次他們在搞促銷活動(dòng)的時(shí)候,一位消費(fèi)者走到他們賣場很驚訝地說道：“原來這就是那位明星推薦的產(chǎn)品呀，我要看看?！?/FONT>

延續(xù)廣告效果

經(jīng)過長時(shí)間的營銷努力和廣告宣傳，消費(fèi)者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。這樣，當(dāng)消費(fèi)者在其他場合或情景中再次見到明星時(shí)，會不由自主地聯(lián)想起其曾經(jīng)代言的品牌，從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌知名度的作用。

看到莫文蔚那火辣的身材，想必大家都會聯(lián)想到那一幅碩大的廣告牌，莫文蔚手持佳能相機(jī)擺弄著婀娜的身姿展現(xiàn)在世人面前。從此以后，莫文蔚出現(xiàn)在熒幕面前時(shí)大家都自然會聯(lián)想到她拿著佳能相機(jī)拍照那一幕。這就是所謂的廣告效果。因此，集成吊頂企業(yè)也可效仿這一舉措，延續(xù)明星代言的廣告效果。

品牌營銷重要手段

但從實(shí)踐角度來說，吸引合作者往往是企業(yè)首先考慮的。因?yàn)閷ζ髽I(yè)來說，明星對消費(fèi)者的影響是后面的事，優(yōu)先考慮的應(yīng)該是渠道的問題。如果沒有暢通的渠道，產(chǎn)品就不可能到達(dá)消費(fèi)者手中。聘請名人作品牌代言人，意味著企業(yè)資金雄厚，意味著企業(yè)花重金搞營銷，意味著產(chǎn)品銷售前景看好，因而達(dá)到吸引經(jīng)銷商興趣、增加經(jīng)銷商信心、提高經(jīng)銷商積極性的作用。此外，聘請明星代言人也有助于企業(yè)得到原材料供應(yīng)商的支持。

總之，聘請明星擔(dān)當(dāng)品牌或產(chǎn)品代言人已成為當(dāng)今品牌營銷的重要手段和時(shí)尚，在全國范圍內(nèi)，甚至被看做惟一手段，幾乎每一家企業(yè)、每一個(gè)品牌的營銷推廣都離不開明星代言。