奧普攜浴霸浴頂“雙劍合璧”搶占二、三級市場

浴霸 ＋浴頂雙劍合一 組合出擊

16年前，奧普公司向中國內(nèi)地引進(jìn)“浴霸”，它徹底改變了中國城鎮(zhèn)居民的“洗浴”習(xí)慣。而在2006年，從浴霸升級到集成浴頂?shù)刈兏?，奧普跳過得就不再是單純的概念，而是企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的新思路，給浴頂行業(yè)注入了新活力，同時提高了人們的生活質(zhì)量。

浴霸的功能主要是取暖、換氣和照明。其中，隨著生活質(zhì)量的提高，取暖功能也不僅僅在冬天使用，像現(xiàn)在正處于北方城市的停暖氣，取暖功能就顯得尤為重要。

集成式浴頂設(shè)計更適合高生活品質(zhì)人群要求。它的獨(dú)立模塊設(shè)計，使其能避免空間較大時，取暖、照明效果不佳等現(xiàn)象。同時，浴頂結(jié)合吊頂材料，可以根據(jù)消費(fèi)者的需要設(shè)計音響、殺菌等模塊，滿足衛(wèi)生間個性的整體性與標(biāo)準(zhǔn)化需求。

而以北京為主要根據(jù)地的北方城市，在產(chǎn)品設(shè)計上也會與南方城地區(qū)有所不同。首先會增加集成浴頂?shù)娘L(fēng)暖型設(shè)計，以此提高淋浴的舒適度。再則，根據(jù)北方房屋建筑結(jié)構(gòu)普遍偏低，有暖氣等情況，產(chǎn)品設(shè)計上會偏薄，功率較低的特點(diǎn)，在節(jié)能環(huán)保的基礎(chǔ)上，保證使用舒適度。

面對激烈的競爭環(huán)境，奧普電器將利用自己傳統(tǒng)浴霸系列產(chǎn)品和新型集成式浴頂產(chǎn)品，在鞏固一線市場前提下，借助國家“家電下鄉(xiāng)”等政策，擴(kuò)建農(nóng)村市場。

以“北”為首 擴(kuò)展市場

根據(jù)中怡康時代市場研究公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年6月對全國250個城市2000家門店浴霸 銷售情況的監(jiān)測數(shù)據(jù)，奧普 的零售占有率為59.91%，名族、美的、飛雕、櫻花、楚楚的占有率分別為5.98%、4.71%、4.47%、3.75%和3.17%。

目前，奧普市場占有率依然保持前列，但明顯已經(jīng)感覺到來自北京市場的競爭壓力。面對激烈的競爭，奧普將全面鋪開高、中、低三條戰(zhàn)線，高端從品質(zhì)、品味整體突破；中端則提高產(chǎn)品的性價比，做到物有所值；低端實(shí)行普及風(fēng)暴，惠及普通消費(fèi)者。形成三點(diǎn)一面，鋪蓋北京衛(wèi)浴市場。在打開銷售渠道上，將培育北京周邊農(nóng)村市場，繼續(xù)擴(kuò)大建材市場的份額，鞏固KA賣場，也就是強(qiáng)化營業(yè)面積、客流量和發(fā)展?jié)摿Φ热蠼K端?！?/FONT>