吊頂要有“心眼”　建立品牌識別系統(tǒng)迫在眉睫

“心眼”即表象。將其提到“心眼”的高度，是因為品牌識別系統(tǒng)需要以內(nèi)涵的發(fā)掘而去體現(xiàn)，而不是憑空產(chǎn)生，“創(chuàng)意”所得。

集成吊頂為什么要VI系統(tǒng)？有的企業(yè)是為了視覺與口頭傳播的方便、醒目、清晰、漂亮，而沒想到是“內(nèi)因決定外因”，VI系統(tǒng)表達的是企業(yè)品牌內(nèi)涵中的一些重要信息，如品牌文化、品牌個性、消費者利益、品牌核心價值和品牌定位，從而制定的品牌信息“具象”。所以，我們想象不到柔弱的青花瓷所能代表的“中國強、中國智”的信心與期待；一個西方王后所戴的王冠能代表帝豪的“尊貴與豪邁”…… 可以說如今大部分集成吊頂品牌識別系統(tǒng)沒有“心眼”，只是簡單的色彩與圖案表現(xiàn)。這些表現(xiàn)的膚淺認識，將使集成吊頂品牌的“可持續(xù)性發(fā)展”大打折扣。

當然，細細挖掘，還會發(fā)現(xiàn)中國集成吊頂品牌很多“心眼”方面值得商榷，只是以上是四個最重要的“心眼”。這幾個心眼，實際就是集成吊頂品牌的“DNA”，DNA決定了人長什么樣，有什么樣的性格，同樣，以上四個“心眼”似的品牌DNA，就代表了集成吊頂品牌可持續(xù)發(fā)展必須要完全清晰調(diào)查、分析、研究、挖掘、提煉，再到創(chuàng)意與策劃的過程。沒有這個過程作底，集成吊頂行業(yè)的品牌改革之路或許會更長、更遠。

套用北大EMBA的一句推廣口號：“底蘊、高度、視野”，沒有將這些“心眼”問題解決的底蘊，可能就很難有品牌可持續(xù)發(fā)展的高度，也可能難有品牌國際化擴張與成長的視野。