到底誰(shuí)“同質(zhì)”了誰(shuí)？－集成吊頂行業(yè)

如今在集成吊頂行業(yè)，聲討同質(zhì)化的浪潮一浪高過(guò)一浪，同質(zhì)化猶如過(guò)街老鼠，人人喊打。但在喊打完畢之后，同質(zhì)化卻更加肆虐。

到底是誰(shuí)模仿了誰(shuí)，誰(shuí)被誰(shuí)模仿了？整個(gè)行業(yè)似乎被同質(zhì)化搞得人心惶惶，生怕自己一不小心也被同質(zhì)了進(jìn)去。

但不管是被別人同質(zhì)了，還是同質(zhì)了別人，同質(zhì)化并沒(méi)有傳說(shuō)中的那么嚇人，它并不是一個(gè)終結(jié)者，卻是一個(gè)行業(yè)的整合助推者。

首先，同質(zhì)化有利于企業(yè)關(guān)注品牌建設(shè)?？开?dú)特的產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，只能維持一段時(shí)間的優(yōu)勢(shì)。一旦有人看到這個(gè)行業(yè)能賺錢(qián)，便會(huì)紛紛涌入，而讓你的產(chǎn)品失去優(yōu)勢(shì)。唯一能使你保持優(yōu)勢(shì)的是品牌。在同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)候，廠家會(huì)清醒地認(rèn)識(shí)到，依靠一味的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)是無(wú)法保持行業(yè)的領(lǐng)先，無(wú)論你設(shè)計(jì)出多獨(dú)特、多有新意的產(chǎn)品，也會(huì)被立即同質(zhì)化掉。如手機(jī)行業(yè)：不管什么功能、外觀、造型總會(huì)被同質(zhì)化掉。一個(gè)小小的手機(jī)，要在外觀上、功能上標(biāo)新立異，從而贏得市場(chǎng)，幾乎不可能。但為什么諾基亞在產(chǎn)品款式上并無(wú)太多新意，一個(gè)直板機(jī)卻幫助贏得了手機(jī)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的第一，這就是品牌的力量。這是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)營(yíng)造出來(lái)的力量。

其次，同質(zhì)化有利于企業(yè)注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。創(chuàng)新是企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力，但目前由于很多企業(yè)都沒(méi)有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，或者認(rèn)為申請(qǐng)保護(hù)太麻煩，收益小。于是放棄了專利的申請(qǐng)，這樣一來(lái)，就勢(shì)必培養(yǎng)了同質(zhì)化。而嚴(yán)重同質(zhì)化反過(guò)來(lái)又刺激了創(chuàng)新者的神經(jīng)，申請(qǐng)專利保護(hù)就放上了案頭。目前，就有很多集成吊頂企業(yè)申請(qǐng)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、外觀專利。

再次，同質(zhì)化是一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)必然經(jīng)過(guò)的階段，沒(méi)有必要感到世界末日來(lái)臨一樣，當(dāng)企業(yè)在同質(zhì)化中找到屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同質(zhì)化便自然會(huì)銷(xiāo)聲匿跡。核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造在很大程度上是被逼出來(lái)的，因?yàn)槠髽I(yè)在同質(zhì)化中，深深的感受到缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力所帶來(lái)的傷痛。

所以，同質(zhì)化對(duì)行業(yè)造成的傷害是一時(shí)的，并不會(huì)有持久的殺傷力。隨著那些勤勤懇懇的企業(yè)把品牌建設(shè)起來(lái)，把自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)保護(hù)起來(lái)，同質(zhì)化必會(huì)成為歷史。

另外還想說(shuō)一點(diǎn)，集成吊頂是實(shí)實(shí)在在的建材，美感固然重要，但相比于繡花枕頭爛稻草來(lái)說(shuō)，還是樸素點(diǎn)的麻布枕頭睡得香。