美的照明店入駐燈具城 垂涎利潤還是不務(wù)正業(yè)

早在幾年前，四川長虹就在深圳設(shè)廠開始生產(chǎn)集成吊頂。這似乎只是一個家電業(yè)進軍建材家居的開始。10月31日，美的照明旗艦店入駐北京萬隆匯洋燈具城，又成為又一個向泛家居領(lǐng)域進軍的家電企業(yè)。至此已有海爾、方太、帥康、華帝、萬家樂、澳柯瑪?shù)榷嗉壹译娖髽I(yè)先后把觸角伸向家居制造領(lǐng)域。家電企業(yè)“不務(wù)正業(yè)”的發(fā)展趨勢正在愈演愈烈。

進軍家居是高利潤誘使

據(jù)熟悉內(nèi)情的人透露，美的此舉主要是受照明行業(yè)高利潤的驅(qū)使。在家電行業(yè)，利潤已經(jīng)到了幾近透明的程度，而家居行業(yè)的利潤率則是家電行業(yè)的數(shù)倍之多，正是高額的利潤使得家電企業(yè)紛紛涉足家居制造。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，家電產(chǎn)業(yè)的增速正在放緩，家電企業(yè)紛紛陷入低利潤的怪圈，甚至家電行業(yè)的利潤只有不到可憐的2%，這也迫使許多家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投利潤更加豐厚的家居制造業(yè)。飛利浦首席執(zhí)行官柯慈雷日前也表示說，當(dāng)前的市場形勢很不明朗，飛利浦計劃采取一系列降低成本、保證利潤的措施，其中就包括增加對家居等高利潤行業(yè)的投資。

進軍家居是一把雙刃劍

國內(nèi)家電制造業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，把“觸角”伸得太長遠不利于資金的利用和流通。在業(yè)內(nèi)人士看來，在家居市場也同樣處在低迷的時候進軍家居制造業(yè)，并不是一般的家電企業(yè)能經(jīng)受得起考驗的。

盲目轉(zhuǎn)型到高利潤行業(yè)并不一定都能成功，曾經(jīng)被家電企業(yè)視為“香餑餑”的櫥柜市場如今就面臨著十分尷尬的境地。據(jù)北京百滋櫥柜總經(jīng)理楊文生介紹，櫥柜行業(yè)的利潤并不像外界盛傳的那樣誘人，而且櫥柜行業(yè)也不是簡單的制造業(yè)，更大程度上類似于服務(wù)行業(yè)，需要經(jīng)驗的積累，需要投入巨大的資金和精力來搭建服務(wù)管理體系。如果經(jīng)營不善，很容易陷進資金流通不良的陷阱。

其實，對于家電企業(yè)而言，最大的問題并不是何時轉(zhuǎn)型、如何轉(zhuǎn)型。而是轉(zhuǎn)型過程中，企業(yè)如何化解來自內(nèi)部和外部的壓力。這種壓力主要包括三個方面：首先，來自于企業(yè)內(nèi)部對于轉(zhuǎn)型的不理解，特別是當(dāng)經(jīng)營理念發(fā)生轉(zhuǎn)變時，必然會遭遇一部分人的抵制。主要表現(xiàn)為習(xí)慣了過去的操作模式而無法適應(yīng)新模式，思想觀念與執(zhí)行力上存在差異，此時轉(zhuǎn)型就會面臨挫折。

其次，是來自產(chǎn)業(yè)鏈中合作伙伴的不了解。這些人群與企業(yè)保持著一定的業(yè)務(wù)聯(lián)系或者合作關(guān)系，對于企業(yè)轉(zhuǎn)型有所知曉，卻并不了解。當(dāng)他們置身企業(yè)之外來關(guān)注企業(yè)時，會成為小道消息的傳播者，往往會對企業(yè)轉(zhuǎn)型誤讀。

再者，來自于外部社會輿論的誤解。這主要是企業(yè)在轉(zhuǎn)型初期必然會面臨經(jīng)營業(yè)績下滑、或銷售規(guī)模走低、或市場難以接受等問題。這些問題一旦與轉(zhuǎn)型相結(jié)合，就會在社會輿論上造成誤解，引發(fā)一系列質(zhì)疑。

面對這些壓力，對于企業(yè)而言，首先要謹慎對待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不要盲目，亦不能操之過急。其次，還要通過找準(zhǔn)目標(biāo)和方向、確立轉(zhuǎn)型路徑，保證轉(zhuǎn)型期的經(jīng)營業(yè)績獲得穩(wěn)定發(fā)展。再者，還要充分借助媒體等輿論工具對轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進行解讀和透視，這樣才能在短期內(nèi)獲得支撐。當(dāng)然，對于企業(yè)外部人士，更需要用動態(tài)的眼光來解讀企業(yè)轉(zhuǎn)型，不要輕易斷言。