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探討櫥柜電器產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖品牌之爭(zhēng)

2008-09-01 來(lái)源：博銳管理在線(xiàn) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：8879次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線(xiàn)

櫥電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖品牌的寶座成為如今眾多櫥柜、廚電品牌競(jìng)逐的對(duì)象。

櫥柜電器產(chǎn)品的互補(bǔ)整合造就了如今櫥電產(chǎn)業(yè)的興盛。然而，新興櫥電產(chǎn)業(yè)由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、渠道結(jié)構(gòu)尚未成熟等因素致使產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)品牌混戰(zhàn)局面。

以帥康、櫻奇為代表的廚電產(chǎn)業(yè)和以歐派、金牌為代表的櫥柜產(chǎn)業(yè)依賴(lài)可觀的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)而在彼此產(chǎn)業(yè)均已形成了絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位。在兩大產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展至今，領(lǐng)袖品牌之爭(zhēng)在歐派、櫻奇等品牌間就從未停息，究竟誰(shuí)將成功問(wèn)鼎櫥電產(chǎn)業(yè)？極品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)品牌顧問(wèn)曹偉先生認(rèn)為，此次櫥柜與廚電品牌間的博弈將以廚電品牌晉級(jí)而告終，原因有三：

一是中國(guó)廚電品牌附加值高，運(yùn)作成熟。中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)在“中國(guó)制造”中被視為最成功、能與外資抗衡的成功產(chǎn)業(yè)之一。其中，以浙江廚電品牌的運(yùn)作模式尤為值得借鑒。以櫻奇為例，地處浙江寧波的櫻奇電器擁有中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品、上海市十佳品牌、浙江名牌產(chǎn)品、寧波著名商標(biāo)等稱(chēng)號(hào)，是中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)高端品牌。

而櫥柜產(chǎn)業(yè)由于制作科技含量不高，行業(yè)門(mén)檻低，各種品牌魚(yú)龍混雜、良莠不齊。中國(guó)櫥柜業(yè)由簡(jiǎn)單的家庭小作坊制作特點(diǎn)逐漸向工業(yè)化生產(chǎn)發(fā)展的模式。目前，我國(guó)做櫥柜的企業(yè)大概有500多家，但品牌企業(yè)卻僅有惟數(shù)不多的幾家。

二是中國(guó)廚電品牌擁有較長(zhǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)和完善的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。相對(duì)櫥柜品牌而言，廚電產(chǎn)品的技術(shù)含量較高，而且廚電品牌都具備較長(zhǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)。櫻奇作為廚電高端品牌具備吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、櫥柜、集成吊頂?shù)日w廚房產(chǎn)品，并具備數(shù)十項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，成為掌握行業(yè)核心技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)之一，今年研發(fā)的集三項(xiàng)專(zhuān)利于一身的H7系列近吸煙機(jī)產(chǎn)品讓櫻奇品牌更加出類(lèi)拔萃、名副其實(shí)。

三是中國(guó)廚電品牌店工程更加科學(xué)、合理。相對(duì)于櫥柜品牌而言，目前多家知名廚衛(wèi)企業(yè)緊鑼密鼓打造的品牌店渠道模式更加科學(xué)，收效明顯。以一線(xiàn)品牌櫻奇為例，櫻奇近來(lái)斥巨資在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施了“櫻奇綠色廚房”品牌店的財(cái)富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，并預(yù)計(jì)2008年開(kāi)店200家。通過(guò)一段時(shí)間的招商，櫻奇品牌店受到了廣大經(jīng)銷(xiāo)商的熱烈歡迎，并呈現(xiàn)雨后春筍般驚人的擴(kuò)張發(fā)展勢(shì)頭，在行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)。

由此可見(jiàn)，廚電高端品牌將憑借其技術(shù)、渠道、產(chǎn)品、品牌等優(yōu)勢(shì)成功問(wèn)鼎櫥電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖品牌的寶座。