廚衛(wèi)家電成新利潤(rùn)點(diǎn)

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的報(bào)告顯示，近年來(lái)中國(guó)廚衛(wèi)家電的銷(xiāo)量以每年35%的速度增長(zhǎng)；未來(lái)5年內(nèi)，銷(xiāo)售額每年可達(dá)近100億元。廚衛(wèi)行業(yè)的利潤(rùn)頗高，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)需求激增，自然刺激了家電巨鱷們的胃口。海爾、美的、TCL、奧克斯、長(zhǎng)虹等企業(yè)紛紛上馬廚衛(wèi)，廚衛(wèi)市場(chǎng)一時(shí)成了大家爭(zhēng)相分食的香餑餑。目前，廚衛(wèi)市場(chǎng)整體品牌集中度偏低，尚未形成獨(dú)大的局面。大家電廠商紛紛介入，無(wú)疑加劇了廚衛(wèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)洗牌在即。

大家電企業(yè)挺進(jìn)廚衛(wèi)。在進(jìn)軍廚衛(wèi)的眾多大家電企業(yè)中，長(zhǎng)虹最近的大幅舉動(dòng)頗引人注目。不久前在順德舉辦的第七屆中國(guó)家電博覽會(huì)上，長(zhǎng)虹推出了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、浴霸、水槽、集成吊頂、整體櫥柜等7大系列20余款新品，并與全國(guó)近50家“核心經(jīng)銷(xiāo)商”簽署了合作協(xié)議。廚衛(wèi)行業(yè)的利潤(rùn)要高于電視、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品，這點(diǎn)已成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。華帝燃具股份有限公司品牌總監(jiān)羅斌說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，新購(gòu)房人數(shù)增長(zhǎng)迅速，直接拉動(dòng)了廚衛(wèi)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。此外，廚衛(wèi)產(chǎn)品的壽命在10年左右，現(xiàn)在已進(jìn)入更新?lián)Q代期。此外，空調(diào)、冰箱等行業(yè)在2003年至2004年這段時(shí)間出現(xiàn)了大規(guī)模的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)，一大批中、小型企業(yè)被淘汰出局，行業(yè)利潤(rùn)也普遍縮水。不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)廚衛(wèi)行業(yè)以民營(yíng)企業(yè)為主，大規(guī)模的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)尚未出現(xiàn)。這也是廚衛(wèi)行業(yè)利潤(rùn)較好的一個(gè)原因。如此高的利潤(rùn)，眾多大家電企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)。奧克斯在2007年7月宣布進(jìn)入包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的小家電市場(chǎng)；美的近期也將其下屬的廚房電器公司和衛(wèi)浴電器公司升級(jí)為整體廚衛(wèi)事業(yè)部，意將廚衛(wèi)做強(qiáng)做大。據(jù)悉，海爾、西門(mén)子、TCL、志高等也先后挺進(jìn)廚衛(wèi)市場(chǎng)。

市場(chǎng)壟斷尚未形成。雖然廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但和冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電相比，還未形成幾家壟斷絕大部分市場(chǎng)的局面。以空調(diào)為例，2007冷凍年度（2006年8月至2007年7月），空調(diào)前10名的市場(chǎng)份額已占據(jù)近8成。廚衛(wèi)市場(chǎng)整體品牌集中度偏低，前幾家的優(yōu)勢(shì)不是特別明顯?！皬N衛(wèi)產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越多，咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)等產(chǎn)品逐漸步入千家萬(wàn)戶(hù)。如此眾多的產(chǎn)品，客觀上影響了品牌集中?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生說(shuō)?！按送猓煌钠放圃谄渌诘膮^(qū)域往往具有較高的優(yōu)勢(shì)?！?

廚衛(wèi)行業(yè)整體過(guò)于混亂，小企業(yè)，雜牌軍太多，也缺乏統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，在中、高端產(chǎn)品線(xiàn)上，品牌集中度則相對(duì)較高。比如在抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，就有著“帥老方”之稱(chēng)，帥康、老板、方太3家產(chǎn)品占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額。

廚衛(wèi)行業(yè)洗牌在即。隨著眾多家電大鱷的擠入，廚衛(wèi)行業(yè)即將面臨洗牌。奧克斯、長(zhǎng)虹、美的等大家電品牌的進(jìn)入，憑借著品牌優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑將給目前的廚衛(wèi)市場(chǎng)帶來(lái)較大的沖擊。此外，國(guó)外企業(yè)也開(kāi)始看好中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)豐厚的利潤(rùn)。在西門(mén)子大舉進(jìn)軍整體廚房后，松下、伊萊克斯等跨國(guó)巨頭也以整體廚房家電為切入點(diǎn)，聲稱(chēng)要做中國(guó)廚衛(wèi)家電市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

大家電廠家具備良好的品牌知名度和美譽(yù)度，這種品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)必會(huì)延伸到廚衛(wèi)市場(chǎng)。此外，大家電的銷(xiāo)售渠道也是其進(jìn)軍廚衛(wèi)的東風(fēng)。就目前來(lái)說(shuō)，眾多大家電企業(yè)，除了傳統(tǒng)的連鎖賣(mài)場(chǎng)和分銷(xiāo)渠道外，不少企業(yè)紛紛建立了自己的3C專(zhuān)賣(mài)店，比如長(zhǎng)虹的樂(lè)家易，TCL的幸福樹(shù)等，這無(wú)疑將使廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售更加順暢?！霸絹?lái)越多大家電品牌的切入，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)在所難免?！绷_斌預(yù)言。屆時(shí)，一批質(zhì)量不過(guò)硬的中、小型廚衛(wèi)企業(yè)將被淘汰出局，廚衛(wèi)或許將走大家電當(dāng)年的價(jià)格戰(zhàn)之路。

北京奧運(yùn)將是廚衛(wèi)行業(yè)的一個(gè)重要拐點(diǎn)，一些大品牌的廠家將借力奧運(yùn)，掀起營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，推動(dòng)行業(yè)整合，眾多小品牌勢(shì)必將面臨生死大考。