從行業(yè)品牌到大眾品牌 轉(zhuǎn)身之路有多遠(yuǎn)？

家居行業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)的一個組成部分，歷來屬于小眾的行業(yè)領(lǐng)域。家居品牌向來只在自己的行業(yè)范圍內(nèi)做專做強(qiáng)，但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競爭的越發(fā)激烈，家居品牌逐漸有了從行業(yè)品牌升級到大眾品牌的傾向，并在08奧運(yùn)年大有越演越烈的趨勢。從行業(yè)品牌到大眾品牌，家居企業(yè)轉(zhuǎn)身之路有多遠(yuǎn)？

借力奧運(yùn) 建材品牌主打體育營銷

隨著08年北京奧運(yùn)的腳步越走越近，各大企業(yè)體育營銷工作的開展拉開了奧運(yùn)營銷戰(zhàn)的序幕，眾多的體育營銷經(jīng)典案例浮出了水面。家居行業(yè)一改過去在行業(yè)默默做專的形象，霎時變得高調(diào)起來。

這邊廂馬可波羅瓷磚品牌成功以資源互換的方式冠名東莞新世紀(jì)籃球隊(duì)，那邊廂金意陶與英超豪門切爾西隊(duì)聯(lián)姻，投資贊助七月份在廣州舉行的"金意陶－切爾西中國挑戰(zhàn)賽"。而一向熱衷于明星代言和創(chuàng)意營銷的地板業(yè)，其體育營銷更是異彩紛呈，升達(dá)地板請"飛人"劉翔代言；萊因陽光地板則相中了"跳水王子"田亮；大自然地板簽約贊助國家自行車隊(duì)征戰(zhàn)八月奧運(yùn)場……一時間，家居品牌主打體育營銷的報道在各大媒體亂竄，家居品牌從行業(yè)視線走進(jìn)大眾視線。

專家提醒：體育營銷是個系統(tǒng)執(zhí)行過程

體育營銷是一種戰(zhàn)略，依托于體育活動，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。面對目前一窩蜂上演體育營銷的家居企業(yè)，營銷專家指出，體育營銷是個系統(tǒng)執(zhí)行過程，企業(yè)需要在體育贊助的同時，對企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象重新設(shè)計、定位，使之與體育價值相符，企業(yè)應(yīng)綜合運(yùn)用多種形式，使體育價值融入到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，形成企業(yè)品牌與消費(fèi)者的共鳴，切忌光憑腦子一熱靈光一閃，體育營銷要取得成功應(yīng)在企業(yè)理性指導(dǎo)下系統(tǒng)安排。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 家具行業(yè)要求話語權(quán)

中國目前是全球最重要的家具制造和出口基地，年產(chǎn)值在450億美元以上，已成為全球最大的家具出口國。預(yù)計今后十年，需求額將以每年10-15％的速度遞增，國內(nèi)家具市場前景非常樂觀。但與大家具品牌不斷這一現(xiàn)狀不相匹配的是，家具行業(yè)的聲音一直不響亮。

08年1月7日，中國知名家居賣場2008戰(zhàn)略發(fā)布會在東莞舉行。3月17日，廣東家具商會品牌聯(lián)盟與賣場聯(lián)盟簽約儀式在東莞厚街舉行。紅星美凱龍、月星家居、金盛家居和金海馬集團(tuán)等全國大型家居賣場分別出席。在東莞，兩個月內(nèi)舉行兩次大會，都是同一個關(guān)鍵詞：聯(lián)盟！

據(jù)報道，廣東省工商業(yè)聯(lián)合會副會長李陽春在簽約儀式上說，過去生產(chǎn)商和賣場之間是通過中介連接，源頭企業(yè)和終端賣場缺乏必要的溝通交流；現(xiàn)在上中下游結(jié)成聯(lián)盟，進(jìn)行資源的整合利用，使整個產(chǎn)業(yè)鏈條更有機(jī)緊密的聯(lián)系在一起，充分發(fā)揮聯(lián)盟的優(yōu)勢，讓家具行業(yè)的聲音更響亮！

精英觀點(diǎn)：聯(lián)盟是要發(fā)出行業(yè)最強(qiáng)音

"企業(yè)的壯大更要聯(lián)盟，家具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在的聲音不大，原因就是我們現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)百億、幾百億的企業(yè)。"對此現(xiàn)狀，廣東省家具商會45家品牌聯(lián)盟主席徐國芳感言："我們做家具的人，應(yīng)該去創(chuàng)造這樣的企業(yè)，不管是賣場還是制造企業(yè)，出現(xiàn)這樣的企業(yè)都是我們的光榮和驕傲。"

制造話題 家裝業(yè)高調(diào)啟航

3月17日下午，全國建筑與室內(nèi)設(shè)計師俱樂部領(lǐng)導(dǎo)小組廣東聯(lián)絡(luò)處成立大會、精英匯設(shè)計師樓開業(yè)慶典、時尚設(shè)計師評選活動及頒獎典禮在精英匯設(shè)計師樓舉行，正式拉開年后家裝設(shè)計界高調(diào)啟動的序幕。

近年來，圍繞著"設(shè)計收費(fèi)"的問題，一場轟轟烈烈的討論從京城蔓延至全國，隨之而來的是對設(shè)計師是否有資格，有能力收費(fèi)的討論，進(jìn)一步擴(kuò)展到對家裝設(shè)計這個行業(yè)，這個群體的廣泛關(guān)注。設(shè)計師俱樂部的成立，行業(yè)論壇的頻繁舉行，設(shè)計時尚盛典的開展……家裝設(shè)計師界已不甘于光是在業(yè)內(nèi)折騰，設(shè)計師也不甘于只在圖紙與工地之間往返。家裝界，以爭議之名，以時尚之名，走進(jìn)大眾的視野。

記者視點(diǎn)：家裝界應(yīng)以能力和素質(zhì)為自身正名

這邊有業(yè)主跳出來揭露家裝黑幕，那邊馬上就有設(shè)計師走出來訴苦連天。關(guān)于設(shè)計收費(fèi)，關(guān)于收受回扣，關(guān)于從業(yè)資格，關(guān)于工程質(zhì)量，家裝界的爭議之聲近來不絕于耳。說這個行業(yè)是冷關(guān)注行業(yè)吧，最近它又似乎喧囂得有點(diǎn)過分，說它高調(diào)吧，它的熱鬧又似乎更多是因爭議而起。倘若家裝界不整頓行業(yè)規(guī)范，設(shè)計師不以能力和素質(zhì)為自己正名，恐怕光靠成立一兩個設(shè)計師俱樂部，舉辦三四場行業(yè)論壇，開展五六個時尚派對也未能改變家裝界以往的負(fù)面形象。所以說，要讓家裝界整體提升，改變設(shè)計師的生存現(xiàn)狀，提升設(shè)計師的社會地位，還是應(yīng)該多做實(shí)事，瞎折騰換來的或許是一時的喧囂關(guān)注，而終究不是發(fā)展壯大的長遠(yuǎn)之路。

編者總結(jié)：不論是借力奧運(yùn)，主打品牌營銷；或是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，要求行業(yè)話語權(quán)；還是制造話題，吸引關(guān)注，家居行業(yè)是越發(fā)熱鬧，越發(fā)精彩，越發(fā)高調(diào)。當(dāng)各大家居品牌榮登央視廣告，新聞不斷見諸報端的之時，筆者欣喜的看到不少發(fā)展壯大后的家居企業(yè)正從行業(yè)品牌向大眾品牌過渡，只是筆者面對這現(xiàn)狀也不無擔(dān)憂：從行業(yè)品牌向大眾品牌是一段長遠(yuǎn)的路程，沒有持之以恒的毅力以及百尺竿頭的品質(zhì)恐怕轉(zhuǎn)身難以為繼。