2007年地板行業(yè)將是“死亡年”還是“黃金年”

目前,地板成本繼續(xù)上漲,眾多地板企業(yè)營銷手段過于雷同和簡單。“今年將是地板的死亡年”的聲音一時在業(yè)界和媒體間廣為流傳。4月13日,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林在北京釣魚臺國賓館一木業(yè)新聞發(fā)布會上,做了“穩(wěn)定軍心”的長篇講話。他明確指出,今年不是木地板的“死亡年”,倒是可以看作木地板和林產(chǎn)工業(yè)處在一個黃金發(fā)展期當(dāng)中的調(diào)整期。

外因:世界經(jīng)濟減緩出口受限

據(jù)相關(guān)報道稱,美國的木地板出口中國的交易金額,2004年是6400萬美金,2005年降到3700萬美金。同期中國的木材制品,包括家具,從4億多美金增加到10億多美金。因此,美方對中國施加非常大的壓力。今年1月份受國外起訴中國企業(yè)“鎖扣”專利侵權(quán)案終審判決,我國企業(yè)敗拆,需向?qū)Ψ街Ц睹科椒矫椎匕?.65美元專利許可費,它導(dǎo)致中國企業(yè)損失了50％的出口市場（出口歐洲、加拿大、美國受限）。

內(nèi)因:宏觀調(diào)控加大銷售受影響

國家近期出臺取消12％退稅,給木地板企業(yè)又增加了出口的壓力。有些企業(yè)出口市場在此前兩年做得很好,出口量占總生產(chǎn)量的60-90％,往往這些企業(yè)出口目的地多為美國、加拿大等國。目前這些企業(yè)受專利侵權(quán)案打擊,又損失了90％的外國訂單,而今再受到取消出口退稅政策的影響,今年日子與去年相比,可謂“冰火兩重天”。張森林會長認(rèn)為,國家宏觀調(diào)控的力度加大,房地產(chǎn)市場發(fā)展的速度在減緩,對木地板和林產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)生了一些影響。國家宏觀調(diào)控還表現(xiàn)在調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,減少甚至限制高能耗、高污染、資源性的產(chǎn)品出口。木地板是資源型的產(chǎn)品,這個調(diào)整將對木地板和林產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)生很大的影響。

解決:增值服務(wù)來增大市場份額

“對木地板業(yè)來說,長期是看好,短期的確有憂。”張森林會長表示,國家經(jīng)濟發(fā)展的良好態(tài)勢為木地板和林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)造了環(huán)境發(fā)展戰(zhàn)略機遇。但在去年和今年的國家經(jīng)濟發(fā)展中的一些短期因素影響下,木地板和林產(chǎn)工業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。中國木地板總量很大,但有個非常大的矛盾:大企業(yè)不大,小企業(yè)太小。再加上木材原料確實很緊張和行業(yè)本身的一些弱點,如企業(yè)太小、市場不規(guī)范、創(chuàng)新太少等因素決定了木地板和林產(chǎn)工業(yè)處于一個調(diào)整期。張森林指出,這時期市場競爭不能采取不正當(dāng)?shù)氖侄?應(yīng)從粗放式的增長方式轉(zhuǎn)變到節(jié)約型的增長方式,并給消費者提供增值服務(wù),企業(yè)的市場份額就能得以增長。