國產(chǎn)高端冰箱中國市場占有率不足三成

07年4月12日，主題為“綠色節(jié)能新鮮時尚”的2007中國冰箱趨勢論壇在京召開。會上發(fā)布了《2006年中國家用冰箱市場白皮書》，其中顯示2006年中國冰箱市場明顯呈現(xiàn)出整體飄紅態(tài)勢，截至2006年底，中國冰箱企業(yè)的年銷售量達到2079萬臺，同比增長達19.56%，提升了8個百分點。其中內(nèi)銷創(chuàng)下1427萬臺新高，出口銷量增長繼續(xù)保持高于內(nèi)銷的發(fā)展，2006年中國電冰箱市場出口量為1669.98萬臺。
從2007年1月和2月國內(nèi)冰箱市場的表現(xiàn)來看，新型技術(shù)依然是冰箱廠家大做文章的主推賣點，市場分額也逐漸向時尚的外觀設(shè)計、節(jié)能技術(shù)與保鮮技術(shù)以及變頻技術(shù)傾斜。賽諾市場研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平在會上指出，高端冰箱2006年國產(chǎn)品牌的銷售總額不足整體的30%，由于原材料漲價、市場供應(yīng)短缺、產(chǎn)品升級等原因，品牌競爭已經(jīng)從單純的價格戰(zhàn)模式提升到利用產(chǎn)品差異化及品牌差異化為核心的價值戰(zhàn)上來。而這種價值戰(zhàn)最直接充分的表現(xiàn)領(lǐng)域便是高端市場。但在可以為冰箱廠家?guī)碡S厚利潤的高端市場卻缺乏國產(chǎn)品牌。根據(jù)賽諾的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌只有17.3%的產(chǎn)品能夠進入高端市場，而外資品牌均超過50%。
賽諾市場研究公司表示，從2007年初以來冰箱廠家主推的品牌來看，國產(chǎn)冰箱將鎖定在節(jié)能、保鮮、時尚等特點，逐步進入高端市場。相關(guān)標準的制定機構(gòu)也表示，2007年冰箱的能效等級標準還將進一步提升。