小家電2007-2011年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億大關(guān)

近日，賽迪顧問(wèn)股份有限公司消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強(qiáng)接受《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我國(guó)是全球小家電制造中心，電水壺、電咖啡壺、食品加工機(jī)（榨汁機(jī)、攪拌機(jī)）、加熱類(lèi)小型器具、電吹風(fēng)、剃須刀等小家電的產(chǎn)量已經(jīng)居世界首位?！?

據(jù)他透露，2006年我國(guó)小家電整體市場(chǎng)規(guī)模為853.1億元，同比增長(zhǎng)14.1％。其中廚衛(wèi)類(lèi)約占81％,家居類(lèi)約占15％，個(gè)人護(hù)理類(lèi)約占4％。從銷(xiāo)售來(lái)看，我國(guó)小家電的普及率越來(lái)越高，銷(xiāo)售額連年遞增。

據(jù)記者了解，在2006年，小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了售價(jià)幾千元的電壓力鍋、上萬(wàn)元的吸油煙機(jī)、幾千元的剃須刀。對(duì)此，澳柯瑪商務(wù)公司河南中心小家電產(chǎn)品經(jīng)理吳建強(qiáng)表示，相比彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電5％-6％的毛利率，目前小家電的毛利率卻保持在20％-30％。來(lái)自國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)的信息也表明，小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為其新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

至于小家電的市場(chǎng)利潤(rùn)如此之高的原因，楊松強(qiáng)說(shuō)：“小家電由于技術(shù)含量相對(duì)較低，不需要購(gòu)買(mǎi)核心部件，廠(chǎng)商對(duì)上游部件有議價(jià)能力，再加上我國(guó)充沛廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，因此相對(duì)已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)多年的大家電來(lái)說(shuō)，小家電行業(yè)的業(yè)績(jī)堪稱(chēng)一枝獨(dú)秀。”

楊松強(qiáng)認(rèn)為，在2007年，中國(guó)小家電行業(yè)將繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

他進(jìn)一步解釋說(shuō)：“小家電產(chǎn)品進(jìn)入人們的生活時(shí)間較短，還沒(méi)有像大家電那樣能夠影響人們的生活方式，多數(shù)小家電不是生活的必需品，而是提高生活檔次和品位的產(chǎn)品。因此，小家電企業(yè)要更加關(guān)注顧客細(xì)節(jié)需求的變化，其產(chǎn)品要隨著顧客需求的變化而變化。在這一階段，品牌對(duì)小家電產(chǎn)品的拉動(dòng)作用巨大，因?yàn)槠放朴绊懏a(chǎn)品的市場(chǎng)定位，從而影響產(chǎn)品的定價(jià)；同時(shí)品牌也影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售能力，消費(fèi)者傾向于選擇名牌產(chǎn)品，特別是在對(duì)商品沒(méi)有充分了解的時(shí)候，美譽(yù)度高的品牌無(wú)疑會(huì)有更好的銷(xiāo)量。另外，品牌影響企業(yè)向其它的產(chǎn)業(yè)鏈拓展，小家電產(chǎn)品種類(lèi)繁多，擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力，就可以大膽地同時(shí)進(jìn)入多個(gè)小家電領(lǐng)域。在這方面，海爾、美的的表現(xiàn)證明了品牌的拉動(dòng)作用?！?

即使中國(guó)大家電知名品牌規(guī)范和帶動(dòng)了整個(gè)小家電行業(yè)市場(chǎng)，但三星、飛利浦、松下等國(guó)外廠(chǎng)商仍然占據(jù)著小家電高端產(chǎn)品市場(chǎng)。對(duì)此，楊松強(qiáng)提醒道：“在這種情況下，中國(guó)小家電企業(yè)更要重視品牌的拉動(dòng)作用。中國(guó)的小家電品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，也缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這將影響以后的規(guī)?；鲩L(zhǎng)，售后服務(wù)現(xiàn)已成為制約小家電發(fā)展的瓶頸。這些都是在利好環(huán)境里急需解決的問(wèn)題?！?