宏觀調(diào)控頻出招 陶瓷衛(wèi)浴謹(jǐn)慎對(duì)待

兩則新聞，既是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)，也與陶瓷行業(yè)息息相關(guān)：一是銀行公布，繼今年7、8月份兩次上調(diào)后，第三次上調(diào)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)；二是房產(chǎn)繼續(xù)高價(jià)運(yùn)行，國(guó)務(wù)院對(duì)房產(chǎn)調(diào)控效果不滿意，并有專家開(kāi)始質(zhì)疑房產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)向。實(shí)際上前則仍舊是對(duì)后則趕在年底前的一劑“猛藥”，以此遏制快速增長(zhǎng)的房?jī)r(jià)和銀行大量放款的沖動(dòng)。

與房地產(chǎn)唇齒相依的陶瓷行業(yè)，在此情況下，更需清醒把握政策動(dòng)向，謹(jǐn)慎對(duì)待市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。“自‘國(guó)六條’頒布以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)，衛(wèi)浴銷售也因此而受到影響，此次央行上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率的消息，對(duì)房產(chǎn)發(fā)展更是雪上加霜?！奔菩l(wèi)浴董事長(zhǎng)謝岳榮日前表示。

多年來(lái)，在強(qiáng)大的、實(shí)際需求的推動(dòng)下，房地產(chǎn)猶如一輛風(fēng)馳電掣的火車頭，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的龍頭產(chǎn)業(yè)，由此為建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)帶來(lái)了持續(xù)擴(kuò)大的市場(chǎng)“蛋糕”?！爸灰袌?chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，陶瓷企業(yè)的日子就不會(huì)難過(guò)”，這一現(xiàn)象已經(jīng)成了眾多企業(yè)制定年度營(yíng)銷計(jì)劃的重要依據(jù)。事實(shí)也是如此，今年以來(lái)，雖然“國(guó)六條”等相關(guān)政策連續(xù)加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，但因?yàn)樾枨笥性觯沟脰|南西北各大產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)，日子均比往年好過(guò)，市場(chǎng)異?；鸨?，一些品牌知名度高的企業(yè)竟然大面積出現(xiàn)了供不應(yīng)求的可喜局面，一改去年行業(yè)“走佬”的悲慘氣息。然而，火爆的背后，往往隱藏著意想不到的危機(jī)。宏觀調(diào)控未達(dá)預(yù)期效果和銀行再次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率等連鎖反應(yīng)。在此情況下，陶瓷行業(yè)將會(huì)無(wú)可避免地受到波及，使得企業(yè)不得不謹(jǐn)慎對(duì)待未來(lái)的市場(chǎng)而及時(shí)地認(rèn)清形勢(shì)，把握動(dòng)態(tài)，才能在市場(chǎng)變化中贏得主動(dòng)。

據(jù)謝岳榮介紹，自9月份開(kāi)始衛(wèi)浴等建材行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季，但房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)與宏觀調(diào)控的影響，使得今年很多衛(wèi)浴品牌銷售大不如前。盡管箭牌奪得“中國(guó)名牌”，并通過(guò)聯(lián)手央視《互換空間》等大手筆推廣，在銷量上取得了不小的增長(zhǎng)，但整個(gè)行業(yè)的發(fā)展因受到樓市影響而明顯慢了下來(lái)。謝岳榮分析，央行新舉措還將使樓市寒流進(jìn)一步加劇，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)也將面臨市場(chǎng)需求總額的縮水，因此競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈，或?qū)⒃斐尚乱惠喌男l(wèi)浴行業(yè)洗牌。

有業(yè)內(nèi)專家分析，盡管房產(chǎn)寒流造成競(jìng)爭(zhēng)激烈，使整個(gè)衛(wèi)浴業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，但對(duì)箭牌等領(lǐng)導(dǎo)品牌來(lái)說(shuō)，則不失為一次機(jī)會(huì)，因?yàn)閯?shì)力雄厚的企業(yè)具備強(qiáng)大的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，而一些實(shí)力不濟(jì)的中小企業(yè)，則可能被迫退出市場(chǎng)，這將使市場(chǎng)份額逐步向箭牌這樣的少數(shù)強(qiáng)勢(shì)品牌靠攏。

謝岳榮表示，房產(chǎn)新政的實(shí)施，無(wú)論是此次的信貸收縮，還是前段時(shí)間的結(jié)構(gòu)調(diào)整、土地控制，都是為了打擊當(dāng)前初現(xiàn)端倪的房產(chǎn)泡沫，讓更多的人能買得起房子，實(shí)現(xiàn)“居者有其屋”的目標(biāo)。因此，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，房產(chǎn)變革有利于衛(wèi)浴需求總量和需求質(zhì)量的提高，一段時(shí)間后，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴需求總量會(huì)上升，對(duì)衛(wèi)浴的性能和檔次也會(huì)有更多需求，給箭牌這樣的衛(wèi)浴企業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。

來(lái)源：香巴拉家居