策動2007絕對強音 2006家居業(yè)太不安分

規(guī)范

整體廚房開始標準化

１０月１日正式開始實施的建筑業(yè)《住宅整體廚房》行業(yè)標準，對廚房建筑空間的標準化提出了要求，為未來的廚房戶型只提供了２２種選擇。這使櫥柜行業(yè)的大規(guī)模、標準化、工業(yè)化生產成為可能，也為櫥柜企業(yè)的市場擴張?zhí)峁┝藯l件。一方面，以前由于廚房戶型差異和櫥柜本身個性化需求不同而產生的頻繁測量、設計等問題將得到極大改善，櫥柜企業(yè)的遠距離供貨將變得更加簡便；另一方面，對于歐派、海爾等品牌櫥柜企業(yè)來說，標準化、工業(yè)化的生產，將進一步降低生產成本，不僅能使企業(yè)具備更強的競爭力，還能使該品牌的櫥柜擁有更多的潛在消費群體，為進入新的市場提供更大的可能性。

業(yè)內觀點：眾多雜牌企業(yè)，包括“野裝修”勢必遭到行業(yè)的淘汰，同時，標準的出臺無形中也提高了行業(yè)的準入門檻，中國櫥柜業(yè)必將由此走向規(guī)范和成熟。K

交鋒

家裝行業(yè)爭奪建材市場

隨著行業(yè)競爭的加劇，不少家裝公司也開始看上了家居建材這塊“蛋糕”，并紛紛推出了疑似家居賣場的展廳。三優(yōu)實創(chuàng)將所有的套餐主材網羅于其中，產品涉及潔具、櫥柜、地板、瓷磚、石材、涂料、燈具等十余種門類共計３０００多個品種；瑞博文的集成家居匯展中心匯集了上百知名廠家的千余種產品?鴉圣點裝飾公司的“２８６”等系列裝修套餐則直接把建材做了個平價打包。

業(yè)內觀點：這是家裝企業(yè)向家居型企業(yè)的過渡，作為引領裝修時尚潮流的風向標。從消費者的角度看，誰的質量和價格最有競爭力，才能在市場上博得一席之位。從中我們看到，家裝公司向上下游以滲透以及其向其他行業(yè)轉型有可能成為一種趨勢。

創(chuàng)新

多元化經營成家居主流

始終堅持多元化發(fā)展并努力付諸實踐的元洲裝飾董事長李泰巖秘密接觸風險投資集團；東易日盛裝飾在１０月底盛大的揭幕了意德法家家居體驗館，業(yè)內人很清楚東易的最終目標，走集成化、多元化發(fā)展的道路；地板業(yè)的領軍品牌圣象在墻面裝飾行業(yè)已初露鋒芒。雖然集團的主要產品仍是地板，并將目光聚焦在實木地板領域，今年９月，圣象集團在墻紙的基礎上又推出了圣象瑞寶墻基布，標志著圣象集團在墻裝領域嶄露頭角。

業(yè)內觀點：多元化的發(fā)展是拓寬經營渠道的最佳方法，一方面引導消費者的市場需求，另一方面為傳統(tǒng)行業(yè)注入新的發(fā)展動力。

比拼

國產潔具勝過進口產品

進口產品似乎是質量過硬的代名詞。而在今年市工商局的檢測結果中，國內自主品牌的合格率遠高于一些國際知名品牌?？磥?，外國貨并不代表質量更好。

記者從市工商局了解到，國內自主品牌，如惠達、法恩莎、四維、益高等，產品無論從質量、外觀、工藝和其他性能指標都能夠同國際知名品牌抗衡，甚至在一些性能指標方面總體水平遠超過國際知名品牌的總體水平，箭牌潔具還與清華大學合作，啟動了“人體工程學”設計。記者在監(jiān)測結果中看到，國內自主品牌合格率為９７．６％，而國際知名品牌合格率僅為８０．６％。１１月消協(xié)對６５個牌號坐便器的測試結果中，標稱外國進口品牌的質量也落后于國產的。

K業(yè)內觀點：問題潔具水封不符合標準、節(jié)水性能不達標等是其主要癥結。專家建議，在購買時要認準“節(jié)”字標志，切勿一味追求進口與高價。

結盟

家居八大件品牌結成聯(lián)盟

本月，宏耐地板總裁李衛(wèi)、蒙娜麗莎瓷磚北京公司總經理張慧、意風家具董事長溫世權、ＴＡＴＡ木門董事長吳晨曦、佛羅倫薩散熱器總裁楊德元、歐派櫥柜北京公司總經理丁國平、箭牌衛(wèi)浴北京公司總經理許宏泉、現代整體吊頂總裁馬彩宣八個人的手握到一起，宣布組建“家居八大件品牌聯(lián)盟”。首任理事長李衛(wèi)表示，８個品牌的市場定位相近，都面向中高端消費群；“家居八大件”將在聯(lián)盟８個品牌的共同努力下，打造成為一個在中國家居行業(yè)內響當當的品牌，購買任何一個聯(lián)盟成員的產品后，選購其他７個品牌均可獲得一定程度的優(yōu)惠。

業(yè)內觀點：８個家居優(yōu)勢品牌結盟，相當于給消費者提供了８個品質保障。引導消費將成為未來品牌打造的重要方向，品牌聯(lián)盟將給其他行業(yè)提供有效的示范。

健康

家居行業(yè)打出“健康睡眠”

今年，集美家居大世界、宜家家居等市場先后引入“健康睡眠”理念。集美設立１８００平方米以“優(yōu)質床墊、健康睡眠”為主體的床墊展示區(qū)，集美與中國家居協(xié)會軟墊專業(yè)委員會、中國健康睡眠研究會合作，引導消費者把握健康理念，提高生活品質。京蘭床具還與杜邦公司合作，研制出抗菌防螨床墊。

業(yè)內觀點：在世界范圍內，提倡健康睡眠、提高睡眠質量已成大趨勢?？咕莉矇|在美國等發(fā)達國家和亞洲的韓國等國使用已經比較普遍，但在中國還處于剛剛起步階段，目前，塵螨被列為過敏性疾病的罪魁禍首，直接帶來皮膚及呼吸道疾患，國產床墊和布藝床品開始加入抗菌防螨功能，帶動了行業(yè)健康潮。

熱點

建材團購大受追捧

團購越來越受到消費者的歡迎和認可，而在今年，通過團購價購買建材產品，一躍成為了不少消費者的首選。與以往消費者單方面熱衷于團購相比，今年不少建材廠商、網站，甚至建材賣場也都積極地投身入其中。大品牌也樂于參與這種銷售模式，從而擴展自己的銷售渠道，并且得到了很好的銷售效果。

業(yè)內觀點：團購的優(yōu)勢毋庸置疑，但一些產品也存在售后服務的問題，消費者在參加團購之前，首先應該對要團購的商品進行了解。盡量選擇知名度高、口碑好的團購機構，謹防上當受騙。